{"id":73353,"date":"2026-09-11T17:04:57","date_gmt":"2026-09-11T15:04:57","guid":{"rendered":"https:\/\/optimix-software.com\/blog\/unkategorisiert\/welche-daten-werden-beim-web-scraping-von-preisen-tatsaechlich-erfasst\/"},"modified":"2026-09-11T17:16:59","modified_gmt":"2026-09-11T15:16:59","slug":"welche-daten-werden-beim-web-scraping-von-preisen-tatsaechlich-erfasst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimix-software.com\/de\/blog\/lieferkette\/welche-daten-werden-beim-web-scraping-von-preisen-tatsaechlich-erfasst\/","title":{"rendered":"Welche Daten werden beim Web-Scraping von Preisen tats\u00e4chlich erfasst?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"73353\" class=\"elementor elementor-73353 elementor-73263\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0cfab2c e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"0cfab2c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d186d64 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d186d64\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400\">Wenn man von <strong><a href=\"https:\/\/optimix-software.com\/de\/blog\/preisgestaltung\/web-preis-scraping-steuerung-der-preisstrategie-mit-marktdaten\/\">Web-Scraping von Preisen<\/a><\/strong>, denkt man oft zun\u00e4chst an den auf der Produktseite eines Mitbewerbers angezeigten Preis. Ein Preis allein vermittelt jedoch nur ein sehr unvollst\u00e4ndiges Bild der tats\u00e4chlichen Wettbewerbsf\u00e4higkeit eines Angebots. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein Produkt, das mit 99 \u20ac ausgezeichnet ist, kann bei einem H\u00e4ndler sofort verf\u00fcgbar sein, bei einem anderen ausverkauft sein oder von einem Drittanbieter auf einem Marktplatz mit hohen Versandkosten angeboten werden. Ebenso kann eine Preissenkung um 15 % einer neuen Preispositionierung entsprechen oder lediglich eine Sonderaktion sein, die nur f\u00fcr einige Stunden gilt. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">In beiden F\u00e4llen <a href=\"https:\/\/optimix-software.com\/de\/software-fuer-die-preisanalyse\/online-wettbewerber-webscraping\/\"><strong>ist die Preisaufstellung<\/strong><\/a> ist korrekt. Ihre Interpretation hingegen h\u00e4ngt ganz vom Kontext ab. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Genau aus diesem Grund beschr\u00e4nkt sich das <strong>Web-Scraping von Preisen<\/strong> in der Regel nicht darauf, lediglich einen Betrag zu erfassen. Je nach Bedarf k\u00f6nnen der angezeigte Preis und seine verschiedenen Bestandteile, Sonderangebote, die Verf\u00fcgbarkeit, Versandkosten und Lieferzeiten, die Identit\u00e4t des Verk\u00e4ufers, die Produktmerkmale sowie Datum und Uhrzeit der Erfassung erfasst werden. Weitere Informationen, wie beispielsweise die Entwicklung des Sortiments, Bewertungen oder die Anzahl der Kundenbewertungen, k\u00f6nnen die Analyse ebenfalls erg\u00e4nzen.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Allerdings sind nicht alle diese Daten gleicherma\u00dfen n\u00fctzlich. Der geeignete Erfassungsumfang h\u00e4ngt in erster Linie von den <strong>Preisentscheidungen<\/strong> ab, die das Unternehmen treffen m\u00f6chte. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ac1df63 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"ac1df63\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1ef48d9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1ef48d9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Welche Daten k\u00f6nnen durch Preis-Scraping erfasst werden?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Im Rahmen einer Preisbeobachtung lassen sich die wichtigsten erhobenen Daten in mehrere Kategorien einteilen:<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; Preisangaben: aktueller Preis, urspr\u00fcnglicher Preis oder durchgestrichener Preis;<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; Sonderangebote: Rabatt, Gutschein, Bundle oder bedingtes Angebot;<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; Verf\u00fcgbarkeit: auf Lager, nicht vorr\u00e4tig oder angek\u00fcndigte Lieferfrist;<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Lieferbedingungen: Kosten, Lieferfristen und voraussichtlicher Liefertermin;<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">-Informationen \u00fcber den Verk\u00e4ufer, insbesondere auf Marktpl\u00e4tzen;<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die f\u00fcr den Produktabgleich erforderlichen Identifikatoren und Attribute;<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; Datum und Uhrzeit jeder Abholung, um einen Verlauf zu erstellen;<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; Durchgestrichene Preise<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; bestimmte zus\u00e4tzliche Angaben, wie beispielsweise Bewertungen, die Anzahl der Bewertungen oder Ranglisten.<\/span><\/p><p>Mithilfe von <strong>Web-Scraping<\/strong> l\u00e4sst sich die Erfassung dieser Informationen von den Seiten von E-Commerce-Websites und Marktpl\u00e4tzen automatisieren. Es darf jedoch nicht mit dem <strong>Web-Crawling<\/strong> verwechselt werden: Beim Crawling geht es in erster Linie darum <strong>, eine Website zu durchlaufen, deren Links zu verfolgen und die zu durchsuchenden Seiten oder URLs zu identifizieren<\/strong>, w\u00e4hrend das Scraping darauf abzielt, bestimmte Daten aus diesen Seiten zu extrahieren. <\/p><p>Je nach Struktur der Website k\u00f6nnen sich die gesuchten Informationen direkt im sichtbaren Inhalt der Seite oder in strukturierten Elementen ihres HTML-Codes bzw. ihres Quellcodes befinden.<\/p><p>Die Datenextraktion liefert jedoch Rohdaten. Bevor diese f\u00fcr eine Preisanalyse genutzt werden k\u00f6nnen, m\u00fcssen sie in der Regel bereinigt, standardisiert, historisiert und den richtigen Produktreferenzen zugeordnet werden. <\/p><p>Wenn Sie mehr erfahren m\u00f6chten,<a href=\"https:\/\/optimix-software.com\/de\/blog\/preisgestaltung\/web-crawling-vs-scraping-die-wichtigsten-unterschiede-erklaert\/\"><strong> erfahren Sie mehr \u00fcber den Unterschied zwischen Web-Scraping und Web-Scrawling<\/strong><\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2c32f38 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"2c32f38\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d8597ae elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d8597ae\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Tarifdaten: weit mehr als nur ein Preis<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Der Preis bleibt nat\u00fcrlich der zentrale Faktor bei der Wettbewerbsbeobachtung. Er erm\u00f6glicht es, verschiedene Handelsketten zu vergleichen, Preisunterschiede zu messen und die eigene Positionierung im Verh\u00e4ltnis zum Markt zu verfolgen. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein Produktdatenblatt kann jedoch mehrere unterschiedliche Werte enthalten.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Dabei kann es sich um einen Listenpreis, einen aktuell geltenden Preis, einen durchgestrichenen fr\u00fcheren Preis oder einen Preis handeln, der Mitgliedern eines Treueprogramms vorbehalten ist. Bei einigen Angeboten gilt zudem je nach gekaufter Menge ein unterschiedlicher Preis. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Wenn man all diese Informationen auf einen einzigen Wert reduziert, geht ein wesentlicher Teil des Kontexts verloren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Nehmen wir beispielsweise an, ein Mitbewerber bietet ein Produkt f\u00fcr 50 \u20ac an, wobei der fr\u00fchere Preis 65 \u20ac betrug. Der Betrag von 50 \u20ac entspricht zwar dem zum Zeitpunkt der Erhebung festgestellten Preis, doch das Wissen, dass es sich um einen reduzierten Preis handelt, erm\u00f6glicht eine andere Interpretation als bei einem seit mehreren Monaten unver\u00e4ndert bei 50 \u20ac festgelegten Dauerpreis. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Bei einer Preiserhebung ist es daher sinnvoll, \u2013 sofern die entsprechenden Informationen vorliegen \u2013 folgende Unterscheidungen zu treffen:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; der aktuelle Preis;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; der urspr\u00fcngliche Preis oder Referenzpreis;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; der durchgestrichene Preis;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; der Aktionspreis;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; gegebenenfalls den St\u00fcckpreis oder die mengenabh\u00e4ngigen Konditionen.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400\">Diese Unterscheidung stellt den ersten Schritt dar, um zu vermeiden, dass gesch\u00e4ftliche Situationen verglichen werden, die nicht wirklich gleichwertig sind.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a4cb395 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"a4cb395\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5ca4323 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"5ca4323\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-212638872786\" style=\"max-width:100%;max-height:100%;width:600px;height:281.25px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"212638872786\">\r\n<a href=\"https:\/\/cta-eu1.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLJPl%2FfuE0KJoPtbLPGs35lTJeWEPYV5mzRChy7pTu%2FOZrq8lSLqLOkBC53x00uPDOBY4pdsSC9gCS05lbNlDsCp7hcp2J9G1pxnNhspSlmQnAPtn%2FWnr12oVovLDiqijf0FICWVyO05BpVLigkHyrMO47bCNphVnlJuCX%2Fgg6JEkxB75diDJtezVtWq35mWWN3Jv2RCDyHksVkZ5YaIJFIWcFMFS8zR%2FL8AJZ12YScNx0uDWDSaQ96pPqw%3D&amp;webInteractiveContentId=212638872786&amp;portalId=144414462\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\r\n<img decoding=\"async\" alt=\"Logo optimix 2025 wei\u00df Website Kopie\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/144414462\/interactive-212638872786.png\" style=\"height: 100%;width: 100%;object-fit: fill\">\r\n<\/a>\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-25dbe56 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"25dbe56\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Sonderangebote und deren Bedingungen<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Eine Preissenkung bei einem Wettbewerber muss nicht unbedingt als dauerhafte \u00c4nderung der Preisstrategie interpretiert werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Mithilfe von Web-Scraping lassen sich auch Informationen abrufen, anhand derer sich eine Werbeaktion n\u00e4her beschreiben l\u00e4sst: alter Preis, neuer Preis, Rabattprozentsatz, Gutschein, Kombi-Angebot, Mehrfachkauf oder befristete Aktion.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Diese Daten sind wichtig, da ein dauerhafter Preisr\u00fcckgang von 15 % und ein drei Tage lang g\u00fcltiger Rabatt von 15 % gleich aussehen k\u00f6nnen, wenn lediglich der Endpreis erfasst wird.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Dennoch erfordern sie nicht unbedingt dieselbe Reaktion.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Wenn eine Handelskette regelm\u00e4\u00dfig Preisnachl\u00e4sse auf bestimmte Warengruppen gew\u00e4hrt, kann die Historie der Beobachtungen zudem auf einen wiederkehrenden Aktionsmechanismus hinweisen. Die festgestellten Preissenkungen entsprechen dann nicht unbedingt einer \u00c4nderung der grundlegenden Preispositionierung. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Durch die Unterscheidung zwischen dem regul\u00e4ren Preis und dem Aktionspreis l\u00e4sst sich somit vermeiden, dass man zu voreilig auf einen vor\u00fcbergehenden Preisr\u00fcckgang reagiert und in manchen F\u00e4llen unn\u00f6tig Margen einb\u00fc\u00dft.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d6f5b4c e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"d6f5b4c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ff34016 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ff34016\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Verf\u00fcgbarkeit und Lagerbestandsinformationen<\/b><\/h2><p><strong>Ein Preisvergleich reicht nicht immer aus, um die tats\u00e4chliche Wettbewerbsf\u00e4higkeit eines Angebots zu beurteilen.<\/strong>  Allerdings muss das Produkt auch tats\u00e4chlich zum Kauf verf\u00fcgbar sein.<\/p><p>Die Verf\u00fcgbarkeit liefert somit eine wesentliche Information f\u00fcr die korrekte Interpretation der bei Wettbewerbern erfassten Preise. Sofern dies auf der Quellwebsite angegeben ist, k\u00f6nnen durch Scraping insbesondere folgende Informationen erfasst werden: <\/p><ul><li><p>auf Lager;<\/p><\/li><li><p>nicht verf\u00fcgbar;<\/p><\/li><li><p>begrenzte St\u00fcckzahl;<\/p><\/li><li><p>versp\u00e4teter Versand;<\/p><\/li><li><p>ab einem bestimmten Datum verf\u00fcgbar;<\/p><\/li><li><p>angek\u00fcndigte Lieferfrist vor dem Versand.<\/p><\/li><\/ul><p>Das Ziel besteht nicht unbedingt darin, die genaue Anzahl der vom Wettbewerber vorr\u00e4tigen Einheiten zu ermitteln, sondern zu verstehen, <strong>in welchem Umfang dem Verbraucher eine Verf\u00fcgbarkeit pr\u00e4sentiert wird<\/strong>.<\/p><p>Diese Angabe erm\u00f6glicht es, die Preisauslegung differenzierter zu betrachten. Ein Angebot, das zu einem niedrigeren Preis ausgewiesen wird, aber vor\u00fcbergehend nicht verf\u00fcgbar ist, \u00fcbt nicht denselben Wettbewerbsdruck aus wie ein sofort lieferbares Produkt. <\/p><p>Die Gegen\u00fcberstellung von Preis und Verf\u00fcgbarkeit erm\u00f6glicht zudem ein besseres Verst\u00e4ndnis bestimmter Marktentwicklungen. Ein gleichzeitiger Preisanstieg, der mit einer sinkenden Verf\u00fcgbarkeit bei mehreren Anbietern einhergeht, kann beispielsweise auf eine Anspannung auf der Angebotsseite hindeuten. Umgekehrt kann ein isolierter Preisanstieg bei einem Wettbewerber, w\u00e4hrend die Preise der anderen stabil bleiben, auf eine unternehmensspezifische Strategie zur\u00fcckzuf\u00fchren sein.  <\/p><p><strong>Durch die Kombination von Preis und Verf\u00fcgbarkeit l\u00e4sst sich somit ein genaueres Bild der Wettbewerbslage gewinnen.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4c2e666 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"4c2e666\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-17d4954 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"17d4954\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Versandkosten und Lieferfristen<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Der auf dem Produktblatt angegebene Preis entspricht nicht immer den endg\u00fcltigen Kosten, die dem Verbraucher entstehen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Zwei Wettbewerber k\u00f6nnen beispielsweise dasselbe Produkt f\u00fcr 48 \u20ac bzw. 50 \u20ac anbieten. Das erste Angebot erscheint zun\u00e4chst wettbewerbsf\u00e4higer. Wenn jedoch Versandkosten in H\u00f6he von 5 \u20ac hinzukommen, w\u00e4hrend der Versand beim zweiten Angebot bereits im Preis inbegriffen ist, \u00e4ndert sich das Bild sofort.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Sofern diese Informationen aus der \u00fcberwachten Quelle verf\u00fcgbar sind, kann die Datenerhebung daher Folgendes umfassen:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Versandkosten;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">-die Bedingungen f\u00fcr eine kostenlose Lieferung;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die angek\u00fcndigten Fristen;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; der voraussichtliche Liefertermin.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400\">Diese Daten gewinnen insbesondere in den Kategorien an Bedeutung, in denen die Liefergeschwindigkeit ma\u00dfgeblich zum Wert des Angebots beitr\u00e4gt.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Bei gleichem Preis stellen eine Lieferung am n\u00e4chsten Tag und eine Lieferung innerhalb von acht Tagen nicht dasselbe Angebot dar.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Anhand der Kosten und Lieferbedingungen l\u00e4sst sich somit nicht nur der Nennpreis vergleichen, sondern auch das Angebot, das dem Kunden tats\u00e4chlich unterbreitet wird.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-88981a0 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"88981a0\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5806aef elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5806aef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Auf einem Marktplatz ist die Identit\u00e4t des Verk\u00e4ufers von entscheidender Bedeutung<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Datenerfassung auf Marktpl\u00e4tzen wird komplexer, da ein und dieselbe Artikelnummer gleichzeitig von mehreren Verk\u00e4ufern angeboten werden kann.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Plattform selbst kann das Produkt vertreiben, w\u00e4hrend mehrere Drittanbieter dieselbe Artikelnummer zu unterschiedlichen Preisen anbieten, jeweils mit eigenen Lagerbest\u00e4nden, Versandkosten und Lieferzeiten.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">In diesem Zusammenhang ist die Identit\u00e4t des Verk\u00e4ufers eine unverzichtbare Angabe.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ohne diese Information k\u00f6nnte eine Preissenkung durch einen Drittanbieter f\u00e4lschlicherweise als Preis\u00e4nderung seitens des Marktplatzes selbst oder seitens des Wettbewerbers interpretiert werden, dem das Unternehmen tats\u00e4chlich folgen m\u00f6chte.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Auch die Anzahl der Anbieter, die dasselbe Produkt anbieten, kann einen interessanten Hinweis liefern. Das Hinzukommen neuer Anbieter kann den Wettbewerbsdruck verst\u00e4rken, w\u00e4hrend ein R\u00fcckgang der Anzahl der Angebote mit einer geringeren Verf\u00fcgbarkeit einhergehen kann. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Anstatt lediglich zu vermerken, dass ein Produkt f\u00fcr \u201e79 \u20ac\u201c angeboten wird, werden die Daten somit wesentlich aussagekr\u00e4ftiger, wenn sie zus\u00e4tzlich folgende Informationen enthalten:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; das betreffende Produkt;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; der Verk\u00e4ufer;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; der Preis;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Verf\u00fcgbarkeit;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Lieferbedingungen;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; das Datum des Auszugs.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400\">Der Preis ist kein isolierter Wert mehr. Er wird zu einer kontextbezogenen Betrachtung. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6962cce e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"6962cce\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-75f0943 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"75f0943\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-211436237037\" style=\"max-width:100%;max-height:100%;width:600px;height:268.21181350585937px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"211436237037\">\r\n<a href=\"https:\/\/cta-eu1.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLKly0%2BwrN9PT5B%2B0%2BOeEod4UQoIInPeslMs77UOruSh%2FrTuWkkEZeaonYW85nMGZAzpelu0WiCWA0A8FrHpc2y3lHwQgmf6yxDctOnxwsND7hDx%2BpToD7uAowLn%2B7Eo2wDgTjuBE7r78ZLpYsUpjmu0iQMWI6%2FsZkyanleSwjdi6puZ5gNjevm%2F92I4fAKyd%2FDoBbdxYRAKPTEFa2c6AABjOiPIw0lzFfBhBOKkOWMwvc1TbkanvEvjRwKv0RokWgo%3D&amp;webInteractiveContentId=211436237037&amp;portalId=144414462\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\r\n<img decoding=\"async\" alt=\"Logo optimix 2025 wei\u00df Website Kopie\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/144414462\/interactive-211436237037.png\" style=\"height: 100%;width: 100%;object-fit: fill\">\r\n<\/a>\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4563578 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4563578\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Mithilfe der Produktattribute lassen sich die passenden Artikelnummern vergleichen<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Auch wenn der Preis korrekt erfasst wurde, ist die Analyse dennoch fehlerhaft, wenn zwei unterschiedliche Produkte miteinander verglichen werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Durch Web-Scraping werden somit auch die f\u00fcr den Produktabgleich erforderlichen Informationen erfasst.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Je nach Kategorie kann es sich dabei um Folgendes handeln:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Marke;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Artikelnummer oder das Modell;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die EAN, sofern verf\u00fcgbar;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Gr\u00f6\u00dfe oder das Format;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; das Fassungsverm\u00f6gen;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Farbe;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Abmessungen;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Kapazit\u00e4t;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">-bestimmte technische Merkmale;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; das mitgelieferte Zubeh\u00f6r;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Garantie;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Variante;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">-die Zusammensetzung eines Bundles.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400\">Anhand dieser Attribute l\u00e4sst sich feststellen, ob zwei Vertriebsdatens\u00e4tze tats\u00e4chlich dasselbe Angebot betreffen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Zwei Ger\u00e4te mit fast identischen Bezeichnungen k\u00f6nnen sich beispielsweise hinsichtlich ihrer Kapazit\u00e4t, einer bestimmten Funktion oder des mitgelieferten Zubeh\u00f6rs unterscheiden. Wenn der Vergleich ausschlie\u00dflich auf der Bezeichnung basiert, besteht die Gefahr, dass der festgestellte Unterschied als Preisunterschied interpretiert wird, obwohl er zum Teil auf einen Produktunterschied zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Schwierigkeit nimmt zu, wenn jeder Einzelh\u00e4ndler seine eigene Nomenklatur verwendet, wenn Standardkennungen fehlen oder wenn bestimmte Artikel in Form spezieller Packungen vermarktet werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Sobald die Daten erfasst sind, k\u00f6nnen automatisierte Abgleichsysteme verschiedene Merkmale heranziehen, um die wahrscheinlichsten \u00dcbereinstimmungen zu ermitteln. K\u00fcnstliche Intelligenz kann insbesondere dabei helfen, F\u00e4lle zu bearbeiten, in denen eine eindeutige Kennung nicht ausreicht. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Dieser Schritt h\u00e4ngt jedoch von der Qualit\u00e4t der verf\u00fcgbaren Informationen ab. Fehlen die wesentlichen Merkmale, anhand derer sich zwei Referenzen unterscheiden lassen, oder sind diese fehlerhaft, bleibt der Abgleich unzuverl\u00e4ssig. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein Fehler bei der Zuordnung kann somit dazu f\u00fchren, dass ein Mitbewerber als g\u00fcnstiger erscheint, obwohl das verglichene Produkt schlichtweg nicht gleichwertig ist.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9231238 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"9231238\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-16f675f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"16f675f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Anhand von Datum und Uhrzeit der Erfassung l\u00e4sst sich eine Chronologie erstellen<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Eine Preisinformation hat je nach dem Zeitpunkt, zu dem sie festgestellt wurde, einen unterschiedlichen Wert.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein Preis von 79,99 \u20ac l\u00e4sst sich erst dann wirklich sinnvoll nutzen, wenn er mit einem Datum und \u2013 je nach Bedarf \u2013 einer Abholzeit verkn\u00fcpft ist.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Indem die Erhebungen wiederholt und alle Beobachtungen gespeichert werden, l\u00e4sst sich eine Preisentwicklung nachverfolgen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Anhand dieser Chronik lassen sich anschlie\u00dfend folgende Aspekte untersuchen:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die H\u00e4ufigkeit der \u00c4nderungen;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; das Ausma\u00df der Schwankungen;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Laufzeit eines Preises;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die R\u00fcckkehr zu einem fr\u00fcheren Tarif;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">-die Wiederholung von Sonderangeboten;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Reaktionsgeschwindigkeit der verschiedenen Wettbewerber.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400\">Hier ist zwischen den erhobenen Daten und dem nach der Analyse ermittelten Indikator zu unterscheiden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Der Scraper kann beispielsweise erfassen, dass ein Produkt am Montag um 9 Uhr 80 \u20ac kostete, am Montag um 16 Uhr 72 \u20ac und am Dienstagmorgen wieder 80 \u20ac. Aus der Analyse dieser aufeinanderfolgenden Beobachtungen l\u00e4sst sich dann der Schluss ziehen, dass eine kurzfristige Sonderaktion stattgefunden hat. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Beim Scraping werden also mit Zeitstempel versehene Beobachtungen erfasst. Durch die Historisierung wird diese Abfolge anschlie\u00dfend in verwertbare Informationen \u00fcber das Preisverhalten umgewandelt. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9e1261a e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"9e1261a\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fbba118 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fbba118\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Wie oft sollten die Preise erfasst werden?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Es gibt keine ideale H\u00e4ufigkeit, die f\u00fcr alle Kategorien und alle Produkte gleicherma\u00dfen gilt.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Eine t\u00e4gliche Erfassung kann ausreichend sein, wenn sich die Kurse nur geringf\u00fcgig ver\u00e4ndern. Bei einer besonders volatilen Kategorie besteht hingegen die Gefahr, dass durch denselben Erfassungsrhythmus ein Gro\u00dfteil der Kursbewegungen \u00fcbersehen wird. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Zwei Preisabfragen im Abstand von 24 Stunden k\u00f6nnen beispielsweise genau denselben Preis anzeigen, w\u00e4hrend der Wettbewerber diesen zwischenzeitlich mehrmals ge\u00e4ndert hat.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Umgekehrt garantiert eine systematische Erh\u00f6hung der Anzahl der Durchl\u00e4ufe keine bessere Analyse.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Sehr h\u00e4ufige Bestandserfassungen bei mehreren hunderttausend Artikeln f\u00fchren zu einem raschen Anstieg der zu lagernden, zu kontrollierenden und zu verarbeitenden Mengen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die H\u00e4ufigkeit muss daher an den Informationswert der gesuchten Daten angepasst werden. Bestseller, besonders h\u00e4ufig verglichene Artikel, Lockartikel oder Artikel, die f\u00fcr das Preisimage von strategischer Bedeutung sind, k\u00f6nnen eine h\u00e4ufigere \u00dcberwachung rechtfertigen. Bei sehr stabilen Artikeln liefert eine hohe \u00dcberwachungsh\u00e4ufigkeit oft nur wenige zus\u00e4tzliche Informationen.  <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e44573a e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"e44573a\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-68f98bd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"68f98bd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Das Scraping kann auch \u00c4nderungen im Sortiment nachverfolgen<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Wettbewerbsbeobachtung beschr\u00e4nkt sich nicht nur auf bereits bekannte Produkte.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Wenn man die Kataloge regelm\u00e4\u00dfig durchbl\u00e4ttert, lassen sich zudem gewisse \u00c4nderungen im Sortiment feststellen:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">-Aufnahme neuer Artikelnummern;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">-Fehlbest\u00e4nde;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">-Zunahme oder Abnahme der Anzahl der Varianten;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">-Entwicklung der Tiefe einer Kategorie;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; Einf\u00fchrung neuer Marken oder Produktreihen.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400\">Diese Informationen gewinnen besonders an Bedeutung, wenn sie mit den Tarifdaten abgeglichen werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein Wettbewerber kann beispielsweise bei einigen gut sichtbaren Artikeln sehr aggressive Preise anbieten, w\u00e4hrend er bei dem Rest seines Sortiments eine weitaus weniger offensive Positionierung beibeh\u00e4lt. Eine Analyse, die auf einer zu kleinen Stichprobe basiert, w\u00fcrde daher ein unvollst\u00e4ndiges Bild seiner Strategie vermitteln. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Umgekehrt kann die Einf\u00fchrung zahlreicher neuer Produkte in einem Segment darauf hindeuten, dass ein Marktteilnehmer seine Pr\u00e4senz in dieser Kategorie ausbaut.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Sortiments\u00fcberwachung tr\u00e4gt somit dazu bei, Preisbewegungen im Kontext des tats\u00e4chlich verf\u00fcgbaren Angebots einzuordnen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-013fafb e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"013fafb\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-08a1c0b elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"08a1c0b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-212640273610\" style=\"max-width:100%;max-height:100%;width:600px;height:253.50694900390624px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"212640273610\">\r\n<a href=\"https:\/\/cta-eu1.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIoboVcp%2BVZAybPPK3ZBThVEaECh82C0xJ5tKjKOyZ8ZHP%2FbkXlUN%2FoRB4SBBqg8vSyoif9dH2oD6a4WCK%2FjHf3E%2BYp4%2BvNJLz%2B5aYktYRcS1H5IxTdFZuiIOmkw%2FiltOmvuKuCM%2B%2BiOBefaRVgTH7d4CvUgbT2DDE4sTH0f6uXBJ5jQDQkQ%2FxpWfcyuWKEwK3L82nu1vSy1dtU%2BXdxJwOzPW9nx%2BTBBM%2FLGCvZws1LFms%3D&amp;webInteractiveContentId=212640273610&amp;portalId=144414462\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\r\n<img decoding=\"async\" alt=\"Logo optimix 2025 wei\u00df Website Kopie\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/144414462\/interactive-212640273610.png\" style=\"height: 100%;width: 100%;object-fit: fill\">\r\n<\/a>\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bd6f1a8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bd6f1a8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Bewertungen, Rezensionen und Ranglisten k\u00f6nnen die Informationen zum Preis erg\u00e4nzen<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Bewertungen, die Anzahl der Kundenrezensionen oder bestimmte Marktplatz-Rankings stehen nicht immer im Mittelpunkt einer Preisumfrage.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Sie k\u00f6nnen der Analyse jedoch zus\u00e4tzliche Hintergr\u00fcnde liefern.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein Wettbewerber, der 5 % g\u00fcnstiger ist, dessen Bewertungen sich jedoch verschlechtern und dessen Lieferzeiten sich verl\u00e4ngern, stellt nicht unbedingt dieselbe Bedrohung dar wie ein g\u00fcnstigerer Anbieter, der sofort verf\u00fcgbar ist und sehr gute Bewertungen vorweisen kann.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Umgekehrt kann ein etwas h\u00f6herer Preis akzeptabel sein, wenn das Angebot einen besseren Ruf genie\u00dft oder ein als \u00fcberlegener empfundenes Einkaufserlebnis bietet.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Diese Angaben sollten jedoch lediglich als erg\u00e4nzende Hinweise dienen. Ihre Aufgabe besteht nicht darin, den anzuwendenden Preis direkt festzulegen, sondern zu verhindern, dass die Wettbewerbsf\u00e4higkeit eines Angebots allein aufgrund des angegebenen Betrags geschm\u00e4lert wird. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fd1ad38 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"fd1ad38\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4d678d1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4d678d1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Von der Webseite zu verwertbaren Preisdaten<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Beim Scraping werden Informationen aus den \u00fcberwachten Quellen abgerufen. Dabei entsteht nicht automatisch eine Datenbank, die f\u00fcr die Festlegung eines Preises genutzt werden kann. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Zwischen der Webseite und der Preisanalyse k\u00f6nnen mehrere Verarbeitungsschritte erforderlich sein:<\/span><\/p><p><b>Webseite \u2192 Extraktion \u2192 Rohdaten \u2192 Bereinigung \u2192 Normalisierung \u2192 Dublettenbereinigung \u2192 Produktabgleich \u2192 Historisierung \u2192 Preisanalyse<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Datenbereinigung dient insbesondere dazu, fehlerhafte Werte zu korrigieren oder zu entfernen und fehlende Daten zu behandeln.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Durch die Standardisierung lassen sich Informationen, die je nach Website unterschiedlich dargestellt werden k\u00f6nnen, miteinander vergleichen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Durch das Matching werden die konkurrierenden Beobachtungen den richtigen internen Referenzen zugeordnet.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Historisierung speichert die aufeinanderfolgenden \u00c4nderungen, um eine zeitliche Analyse zu erm\u00f6glichen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Datenqualit\u00e4t h\u00e4ngt zu einem gro\u00dfen Teil von dieser Phase ab.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein korrekt erfasster Preis, der jedoch dem falschen Produkt zugeordnet ist, bleibt unbrauchbar. Eine als Dauerpreis gespeicherte Sonderaktion verf\u00e4lscht die Preisentwicklung. Ein nicht erkannter Lieferengpass kann dazu f\u00fchren, dass ein nicht verf\u00fcgbares Angebot als das beste Angebot auf dem Markt angezeigt wird. Auf einem Marktplatz f\u00fchrt die Zuordnung des Preises eines Drittanbieters zum falschen Anbieter zu derselben Art von Fehler.   <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Sobald diese Informationen aufbereitet sind, k\u00f6nnen sie in Preisgestaltungsl\u00f6sungen, Analysetools, Business-Intelligence-Systeme oder spezifische Analysen einflie\u00dfen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Verkn\u00fcpfung mit internen Daten sorgt anschlie\u00dfend f\u00fcr eine weitere Ebene.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Durch die Verkn\u00fcpfung der Beobachtungen der Wettbewerber mit den eigenen Preisen, Kosten, Margen, Absatzmengen oder Produktsegmenten l\u00e4sst sich der Schritt von der blo\u00dfen Marktbeobachtung hin zu Informationen vollziehen, die direkt in die Entscheidungsfindung einflie\u00dfen k\u00f6nnen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Eine Preisdifferenz von 5 % wird beispielsweise bei einem Artikel mit hoher Marge, einem Produkt, bei dem das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis entscheidend ist, oder einem Artikel, der gegen\u00fcber Wettbewerbsbewegungen wenig empfindlich ist, nicht unbedingt gleicherma\u00dfen interpretiert.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-27a24a6 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"27a24a6\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-32eabbf elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"32eabbf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>M\u00fcssen alle Daten erfasst werden?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Nein.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Mithilfe von Scraping-Technologien lassen sich sehr gro\u00dfe Mengen an Informationen erfassen; doch bedeutet eine gr\u00f6\u00dfere Datenerfassung nicht automatisch, dass die Analyse dadurch besser wird.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Jedes zus\u00e4tzliche Attribut muss anschlie\u00dfend \u00fcberpr\u00fcft, gespeichert, historisiert und auswertbar gemacht werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Der geeignete Umfang h\u00e4ngt somit vom jeweiligen Ziel ab.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">F\u00fcr bestimmte Anforderungen k\u00f6nnen drei Angaben einen Gro\u00dfteil der Analyse abdecken:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; der Preis;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Werbung;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">&#8211; die Verf\u00fcgbarkeit.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400\">In anderen F\u00e4llen ist es erforderlich, die Versandkosten, den Verk\u00e4ufer, detaillierte technische Angaben oder eine wesentlich h\u00e4ufigere Aktualisierung der Produktgeschichte anzugeben.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die gleiche Logik gilt auch f\u00fcr den Umfang der \u00dcberwachung.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Verfolgung eines Gesamtpreisindexes f\u00fcr mehrere Tausend Artikel und die Erkennung von Preis\u00e4nderungen bei 300 strategisch wichtigen Produkten innerhalb weniger Stunden sind zwei unterschiedliche Aufgaben. Sie erfordern weder die gleiche Erfassungsh\u00e4ufigkeit noch denselben Detaillierungsgrad. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Der Umfang des Scrapings muss daher anhand der angestrebten Entscheidung festgelegt werden und nicht einfach anhand aller Informationen, die technisch abrufbar sind.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4fa6328 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"4fa6328\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f3bd3d3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f3bd3d3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Welche Daten m\u00fcssen f\u00fcr die Preisgestaltung tats\u00e4chlich erhoben werden?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Es gibt keine einheitliche Liste, die f\u00fcr alle Unternehmen gilt.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Dennoch gibt es bei vielen Systemen zur Tarif\u00fcberwachung eine gemeinsame Grundlage:<\/span><\/p><p><b>Der Preis<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, zur Messung der Wettbewerbsposition.<\/span><\/p><p><b>Der Werbecharakter des Angebots<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, um eine vor\u00fcbergehende Preissenkung von einem neuen Preisniveau zu unterscheiden.<\/span><\/p><p><b>Die Verf\u00fcgbarkeit<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, um zu vermeiden, dass ein Angebot als Referenz herangezogen wird, das tats\u00e4chlich nicht erworben werden kann.<\/span><\/p><p><b>Datum und Uhrzeit der Erfassung<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, um jede Beobachtung zeitlich einzuordnen und einen Verlauf zu erstellen.<\/span><\/p><p><b>Die Angaben, die eine korrekte Identifizierung des Produkts erm\u00f6glichen<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, um Fehler bei der Zuordnung zu vermeiden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Je nach Kontext sind weitere Daten unerl\u00e4sslich.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Auf einem Marktplatz ist die Identit\u00e4t des Verk\u00e4ufers von entscheidender Bedeutung. Wenn die Versandkosten den Endpreis stark beeinflussen, m\u00fcssen sie einbezogen werden. Wenn Produkte zahlreiche Varianten aufweisen, gewinnen die technischen Merkmale an Bedeutung. Bei Kategorien mit starken Preisschwankungen kann eine detailliertere Historie erforderlich sein.   <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Der \u00dcberwachungsgrad kann auch innerhalb eines einzelnen Katalogs variieren.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein Produkt, das h\u00e4ufig zum Vergleich herangezogen wird oder f\u00fcr das Preisimage von gro\u00dfer Bedeutung ist, erfordert oft eine detailliertere Datenerhebung als ein Produkt, das nur in geringem Ma\u00dfe dem Wettbewerbsdruck ausgesetzt ist.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Logik besteht also darin, die Daten entsprechend ihrem tats\u00e4chlichen Nutzen f\u00fcr die Entscheidungsfindung zu priorisieren.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e766c79 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"e766c79\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7767b37 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7767b37\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Beim Web-Scraping von Preisen werden vor allem die Kontextinformationen zu den Preisen erfasst<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Beim Web-Scraping von Preisen geht es nicht lediglich darum, die von Wettbewerbern angezeigten Preise zu erfassen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Damit ein Preis tats\u00e4chlich in einer Analyse verwendet werden kann, muss man oft wissen, zu welchem Produkt er geh\u00f6rt, wer ihn anbietet, zu welchem Zeitpunkt er erfasst wurde, ob er Gegenstand einer Werbeaktion ist, ob er verf\u00fcgbar ist und unter welchen Bedingungen er erworben werden kann.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Produktattribute sorgen f\u00fcr einen zuverl\u00e4ssigeren Abgleich. Verf\u00fcgbarkeitsinformationen verhindern, dass Angebote als Referenz herangezogen werden, die tats\u00e4chlich nicht erworben werden k\u00f6nnen. Anhand von Aktionsdaten l\u00e4sst sich eine vor\u00fcbergehende Entwicklung von einer \u00c4nderung der Positionierung unterscheiden. Zeitstempel und Historienaufzeichnung erm\u00f6glichen schlie\u00dflich die Analyse von Schwankungen im Zeitverlauf.   <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Zu diesen wesentlichen Informationen k\u00f6nnen je nach Bedarf die Versandkosten und Lieferfristen, die Identit\u00e4t des Verk\u00e4ufers, Sortiments\u00e4nderungen, Anmerkungen oder weitere erg\u00e4nzende Hinweise hinzukommen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Dennoch bedeutet eine umfangreichere Datenerhebung nicht automatisch eine bessere Analyse.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein gro\u00dfes Datenvolumen gleicht weder eine fehlerhafte Zuordnung noch veraltete Informationen, noch eine falsch zugeordnete Werbeaktion noch einen aus dem Zusammenhang gerissenen Preis aus.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die richtige Frage lautet daher nicht: <\/span><b>\u201eWelche Daten k\u00f6nnen wir scrapen?\u201c<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Frage lautet vielmehr: <\/span><b>\u201eWelche Daten ben\u00f6tigen wir, um den Preis eines Mitbewerbers richtig einzusch\u00e4tzen und zu entscheiden, ob wir darauf reagieren sollten?\u201c<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Auf der Grundlage dieser Entscheidung m\u00fcssen die zu \u00fcberwachenden Quellen, die zu erfassenden Informationen, die H\u00e4ufigkeit der Erhebungen und der erforderliche Detaillierungsgrad festgelegt werden.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1587ee0 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"1587ee0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-212638874819\" style=\"max-width:100%;max-height:100%;width:600px;height:234.77083450195312px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"212638874819\">\r\n<a 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