{"id":74047,"date":"2026-10-02T17:37:32","date_gmt":"2026-10-02T15:37:32","guid":{"rendered":"https:\/\/optimix-software.com\/blog\/unkategorisiert\/was-ist-price-scraping\/"},"modified":"2026-10-05T14:46:25","modified_gmt":"2026-10-05T12:46:25","slug":"was-ist-price-scraping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimix-software.com\/de\/blog\/preisgestaltung\/was-ist-price-scraping\/","title":{"rendered":"Was ist \u201ePrice Scraping\u201c?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"74047\" class=\"elementor elementor-74047 elementor-73775\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-450d5f5 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"450d5f5\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3012047 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3012047\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/optimix-software.com\/de\/tool-zur-ueberwachung-von-konkurrenzpreisen\/\"><strong>Die Preis\u00fcberwachung<\/strong> <\/a>von einigen Dutzend Konkurrenzprodukten l\u00e4sst sich zwar noch manuell bewerkstelligen. Sobald das Sortiment jedoch mehrere Tausend Artikel umfasst, sich die Preise h\u00e4ufig \u00e4ndern und mehrere Handelsketten oder Marktpl\u00e4tze \u00fcberwacht werden m\u00fcssen, st\u00f6\u00dft diese Methode schnell an ihre Grenzen. Die Teams verbringen dann einen Gro\u00dfteil ihrer Zeit damit, Preise zu recherchieren, Produkt\u00fcbereinstimmungen zu \u00fcberpr\u00fcfen und Dateien zusammenzustellen, die m\u00f6glicherweise bereits vor ihrer Auswertung veraltet sind.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Das <\/span><b>Preis-Scraping<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, auch als \u201ePreis-Scraping\u201c bezeichnet, automatisiert diese Datenerfassung auf E-Commerce-Websites. Es erm\u00f6glicht eine regelm\u00e4\u00dfigere Beobachtung der Angebote der Wettbewerber und liefert eine faktenbasierte Grundlage f\u00fcr die Analyse der eigenen Marktposition. Die Menge der gesammelten Daten ist jedoch kein Garant f\u00fcr deren Wert. Ein Preis ist nur dann von Nutzen, wenn das Produkt korrekt identifiziert wird, wenn Sonderangebote und Verf\u00fcgbarkeit erfasst werden und wenn die Informationen mit einer Preisentscheidung verkn\u00fcpft werden k\u00f6nnen.   <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Es geht also nicht nur darum, wie man die Preise der Wettbewerber erfasst. Es muss ermittelt werden, welche Daten zu beobachten sind, wie deren Zuverl\u00e4ssigkeit sichergestellt werden kann und wie sie in verwertbare Kennzahlen umgewandelt werden k\u00f6nnen, ohne die eigenen Preise automatisch an die niedrigsten Angebote anzupassen. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d973036 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"d973036\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b16a20c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b16a20c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Was versteht man unter Preis-Scraping?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Price Scraping<\/strong> ist eine Technik zur automatisierten Extraktion von Preisinformationen, die auf <\/span><b>Webseiten<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Ein Programm durchl\u00e4uft die ausgew\u00e4hlten URLs, identifiziert die relevanten Felder, extrahiert deren Inhalt und gibt die Daten anschlie\u00dfend in einem strukturierten Format aus.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Datenerhebung kann insbesondere folgende Bereiche betreffen:<\/span><\/p><ul><li><span style=\"font-weight: 400\">der Listenpreis, der reduzierte Preis und der durchgestrichene Preis;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">den Betrag oder den Prozentsatz einer Werbeaktion;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">Angebote, die ausschlie\u00dflich Mitgliedern eines Treueprogramms vorbehalten sind;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">Aktionscodes, Gutscheine, Gewinnpakete und Bundles;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">die Versandkosten und Lieferbedingungen;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">die Verf\u00fcgbarkeit des Produkts;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">ein auf einem Marktplatz vertretener Verk\u00e4ufer;<\/span><\/li><li><span style=\"font-weight: 400\">die Zeitstempelangabe f\u00fcr jede Erfassung.<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400\">Im Gegensatz zu den <\/span><b>Suchmaschinen<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, die Inhalte indexieren, um Suchanfragen zu beantworten, extrahiert ein Scraping-Tool definierte Felder von den Zielwebsites. Es verfolgt dabei nicht das Ziel,   <\/span><b>nat\u00fcrliche Suchmaschinenoptimierung<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> : Dabei handelt es sich um strukturierte Daten, die in eine <\/span><b>Wettbewerbsbeobachtung<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f070afb e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"f070afb\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1511505 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1511505\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Warum ist das Scraping von Preisen wichtig?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\"><a href=\"https:\/\/optimix-software.com\/de\/blog\/preisgestaltung\/die-auswirkungen-von-preiserhoehungen-auf-den-wettbewerb\/\"><strong>Warum sollten Sie die Preise Ihrer Mitbewerber erfassen?<\/strong> <\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Das <\/span><b>Price Scraping<\/b><span style=\"font-weight: 400\">  erm\u00f6glicht es Einzelh\u00e4ndlern, sich regelm\u00e4\u00dfig und strukturiert einen \u00dcberblick \u00fcber die von ihren Wettbewerbern praktizierten Preise zu verschaffen. In gro\u00dfem Ma\u00dfstab wird es m\u00f6glich, mehr Artikel, Handelsketten und Vertriebskan\u00e4le zu verfolgen als bei einer manuellen Marktbeobachtung, vor allem aber Marktentwicklungen zu erkennen: Preissenkungen, neue Werbeaktionen, \u00c4nderungen der Marktpositionierung oder das Auftauchen eines Konkurrenzprodukts. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Diese Daten flie\u00dfen anschlie\u00dfend in die Analyse der <\/span><b>Preiswettbewerbsf\u00e4higkeit<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Sie erm\u00f6glichen es insbesondere, einen Preisindex zu berechnen, Abweichungen gegen\u00fcber Wettbewerbern zu messen und deren Entwicklung zu verfolgen. Der   <\/span><b>Wettbewerbs-Benchmark<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> kann zudem nach Kategorie, Marke, geografischem Gebiet, Vertriebskanal oder der Rolle des Produkts im Sortiment verfeinert werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Dennoch muss nicht jede festgestellte Abweichung automatisch zu einer Preis\u00e4nderung f\u00fchren. Eine Preissenkung bei einem sehr sichtbaren und direkt vergleichbaren Produkt hat nicht dieselben Auswirkungen wie ein einmaliger Rabatt auf einen weniger wichtigen Artikel. Durch den Abgleich der aus dem Scraping gewonnenen Daten mit den Verkaufszahlen, der Preiselastizit\u00e4t, den Lagerbest\u00e4nden oder der Marge kann der Einzelh\u00e4ndler die Abweichungen, die tats\u00e4chlich Ma\u00dfnahmen erfordern, besser priorisieren.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Das Ziel besteht daher nicht darin, sich systematisch am g\u00fcnstigsten Wettbewerber zu orientieren. Eine solche Strategie w\u00fcrde die Gefahr bergen, einen Preiskampf anzufachen und die Rentabilit\u00e4t zu beeintr\u00e4chtigen. Die    <\/span><b>Preiswettbewerbsf\u00e4higkeit<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> besteht vielmehr darin, zu entscheiden, bei welchen Produkten man offensiv vorgehen sollte, welche auf Marktniveau gehalten werden sollten und wo man eine h\u00f6here Marge sichern sollte.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Bevor eine neue Preisstrategie umgesetzt wird, erm\u00f6glicht die Simulation schlie\u00dflich eine Bewertung ihrer potenziellen Auswirkungen auf Umsatz, Marge oder Preisindex. Anhand der Ergebnisauswertung lassen sich die Entscheidungen anschlie\u00dfend anpassen. Das Preis-Scraping wird somit zu einer    <\/span><b>Informationsquelle f\u00fcr die Preisgestaltung<\/b><span style=\"font-weight: 400\">und nicht nur ein einfacher Mechanismus zur Anpassung an den Wettbewerb.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-022925b e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"022925b\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ed93d21 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"ed93d21\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-212996650233\"\r\nstyle=\"max-width:100%; max-height:100%; width:600px;height:257.6388917529297px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"212996650233\">\r\n<a href=\"https:\/\/cta-eu1.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLJm06mu95ZbpUcztg5dBO991yaePM%2FcGWhIJZ%2Bx24VoWr2c6x7sCkA0DKcdEK69rKfbkjgCHMCTa%2BE3FVyMvoc2UeVvHTHQgoyfQLQHTMErkSuHK%2FinQ0SN6ZVgtXr5flnL65QIkS7k%2BjuPnEtgPOgVLZg1%2FbjUGGsIOWOdejdDKtZ%2FQIIoeVPq2eLb67E5DH8CSOxyF9Etqz4o5qt23pdnMOG%2FTN441sV%2BDE%2FlTnM6&webInteractiveContentId=212996650233&portalId=144414462\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\r\n<img decoding=\"async\" alt=\"logo optimix 2025 blanc site-web copie\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/144414462\/interactive-212996650233.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\r\nonerror=\"this.style.display='none'\" \/>\r\n<\/a>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-56209fc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"56209fc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Wie funktioniert das Price Scraping?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Ein Projekt zum Auslesen von Preisdaten beginnt mit der Festlegung eines genauen Umfangs: <\/span><b>Websites von Mitbewerbern<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, Kategorien, Referenzartikel, geografische Gebiete, Vertriebskan\u00e4le und die H\u00e4ufigkeit der Datenerhebung. Der Versuch, alles im Blick zu behalten, f\u00fchrt vor allem zu einer gro\u00dfen Datenmenge, die sich nur schwer auswerten l\u00e4sst. Die Auswahl der Quellen und Produkte muss daher auf konkrete Anforderungen abgestimmt sein: die Verfolgung der Artikelnummern, die das Preisimage beeinflussen, die \u00dcberwachung von Sonderangeboten, das Erkennen des Markteintritts neuer Wettbewerber oder die Messung von Abweichungen in einer vorrangigen Kategorie.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Sobald dieser Umfang festgelegt ist, durchsucht der Crawler die ausgew\u00e4hlten Seiten und extrahiert die gesuchten Informationen. W\u00e4hrungen, Ma\u00dfeinheiten, Datumsangaben und Aktionsbedingungen werden anschlie\u00dfend vereinheitlicht, um Vergleiche zu erleichtern. Durch Pr\u00fcfungen lassen sich zudem fehlende Daten, ungew\u00f6hnliche Abweichungen oder \u00c4nderungen an der Struktur der Websites erkennen.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die H\u00e4ufigkeit der Erhebungen h\u00e4ngt vom T\u00e4tigkeitsbereich und vom Tempo der Preisentwicklung ab. F\u00fcr bestimmte Kategorien reicht eine t\u00e4gliche Erhebung aus. Andere, die schnelleren Schwankungen unterliegen, erfordern eine    <\/span><b>\u00dcberwachung<\/b><span style=\"font-weight: 400\">  regelm\u00e4\u00dfiger. Zu gro\u00dfe Zeitabst\u00e4nde zwischen den Erhebungen bergen das Risiko, dass wichtige Entwicklungen \u00fcbersehen werden. Umgekehrt f\u00fchrt eine \u00fcberm\u00e4\u00dfige H\u00e4ufung der Erhebungen ohne konkreten Bedarf zu einem Anstieg des Datenvolumens und der Kosten, ohne dass dies einen zus\u00e4tzlichen Mehrwert f\u00fcr die Analyse bringt.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Daten werden schlie\u00dflich \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum gespeichert und in einem <\/span><b>Dashboard<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, in Form von Indikatoren oder Warnmeldungen, die in die Preisgestaltungstools integriert sind. Anhand dieser historischen Daten l\u00e4sst sich eine einmalige Schwankung von einer l\u00e4ngerfristigen Entwicklung unterscheiden, und es l\u00e4sst sich zudem die tats\u00e4chliche Dauer einer Werbeaktion ermitteln. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fd2e058 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"fd2e058\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d9d1aac elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d9d1aac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><strong>Price Scraping: Der Produktabgleich als Schl\u00fcssel zur Zuverl\u00e4ssigkeit der erfassten Preise<\/strong><\/h2><p>Mithilfe von Price Scraping lassen sich die auf den Websites von Mitbewerbern angezeigten Preise in gro\u00dfem Umfang erfassen. Doch es reicht nicht aus, lediglich einen Preis zu erfassen: Man muss auch wissen, zu welchem Produkt er geh\u00f6rt, und sicherstellen, dass der Vergleich tats\u00e4chlich vergleichbare Artikel umfasst. Genau dies ist die Aufgabe des <a href=\"https:\/\/optimix-software.com\/de\/software-fuer-die-preisanalyse\/produktabgleich\/\"><strong>Produktabgleich,<\/strong><\/a> ein entscheidender Schritt f\u00fcr die Zuverl\u00e4ssigkeit des Preis-Scrapings.  <\/p><p>Wenn die EAN vorhanden und identisch ist, ist der Abgleich relativ einfach. In der Praxis wird sie jedoch in vielen Produktbeschreibungen nicht angegeben, die Bezeichnungen unterscheiden sich von Website zu Website, und einige Handelsketten bieten spezifische Formate oder Artikelnummern an. Die aus dem Price-Scraping gewonnenen Daten m\u00fcssen daher anhand mehrerer Merkmale abgeglichen werden: Marke, Bezeichnung, Inhalt, Format, Zusammensetzung, Farbe, Duft, Modell oder technische Eigenschaften.  <\/p><p><strong>Matching-Algorithmen<\/strong> k\u00f6nnen diese Informationen analysieren, \u00dcbereinstimmungen zwischen den erfassten Produkten vorschlagen und einen Vertrauenswert zuweisen. Mehrdeutige F\u00e4lle m\u00fcssen jedoch \u00fcberpr\u00fcft werden k\u00f6nnen. Eine 1,25-Liter-Flasche darf beispielsweise nicht automatisch mit einer 1,5-Liter-Flasche in Verbindung gebracht werden, nur weil Marke und Duft identisch sind. Der Preis pro Liter kann die Analyse erleichtern, ohne dass die beiden Artikel dadurch jedoch als streng gleichwertig gelten.   <\/p><p>Die Qualit\u00e4t eines Preis-Scraping-Systems h\u00e4ngt daher ebenso sehr von der F\u00e4higkeit zur Datenerfassung ab wie von der Genauigkeit, mit der Produkte identifiziert und abgeglichen werden. Ein fehlerhafter Abgleich kann die Wettbewerbsanalyse verf\u00e4lschen, falsche Preiswarnungen ausl\u00f6sen und zu ungerechtfertigten Entscheidungen zur Neupositionierung f\u00fchren. <\/p><p>Die Leistung darf daher nicht ausschlie\u00dflich anhand der Anzahl der Seiten oder der erfassten Preise bewertet werden. Abdeckungsgrad, \u00dcbereinstimmungsquote, Zuverl\u00e4ssigkeit der Zuordnungen und die Geschwindigkeit bei der Bearbeitung von Anomalien sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung, um \u00fcber eine wirklich verwertbare Preisbeobachtung zu verf\u00fcgen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e952124 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"e952124\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6321119 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6321119\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Welche Daten sollten neben dem Preis noch erfasst werden?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Der angegebene Preis stellt nur einen Teil des Angebots dar. Um eine   <\/span><b>Wettbewerbsanalyse<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> Um eine zuverl\u00e4ssige Wettbewerbsanalyse durchzuf\u00fchren, m\u00fcssen auch Aktionsbedingungen, Verf\u00fcgbarkeit, Anbieter, Vertriebskanal und der Zeitpunkt der Preiserh\u00f6hung ber\u00fccksichtigt werden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Nicht alle Sonderangebote lassen sich auf dieselbe Weise vergleichen. Ein Sofortrabatt, ein Treuevorteil, ein nachtr\u00e4glich einzul\u00f6sender Gutschein oder ein Mengenrabatt unterliegen jeweils unterschiedlichen Bedingungen. Der Referenzpreis muss daher beibehalten werden, um den dem Kunden tats\u00e4chlich gew\u00e4hrten Preisnachlass zu ermitteln.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Auch die Verf\u00fcgbarkeit spielt eine wesentliche Rolle. Der Preis eines ausverkauften Produkts \u00fcbt nicht denselben Wettbewerbsdruck aus wie der eines sofort verf\u00fcgbaren Artikels. Sich an ein nicht verf\u00fcgbares Angebot anzupassen, kann somit die Marge schm\u00e4lern, ohne zus\u00e4tzliche Ums\u00e4tze zu generieren.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Analyse muss zudem den jeweiligen Verk\u00e4ufer, den Vertriebskanal und das betreffende geografische Gebiet ermitteln. Auf einem Marktplatz kann der Preis von einem Drittanbieter angeboten werden. Er kann zudem zwischen der Website und dem Ladengesch\u00e4ft oder von Standort zu Standort variieren. Diese Angebote zu vergleichen, ohne sie in ihren Kontext zu stellen, l\u00e4uft darauf hinaus, gesch\u00e4ftliche Situationen miteinander zu vergleichen, die nicht gleichwertig sind.   <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Schlie\u00dflich muss jede Erfassung mit einem genauen Zeitstempel versehen werden, da sich Preise, Lagerbest\u00e4nde und Sonderangebote nicht immer im gleichen Tempo \u00e4ndern. Durch die Erstellung einer Zeitreihe l\u00e4sst sich die H\u00e4ufigkeit der \u00c4nderungen verfolgen und die Stabilit\u00e4t des   <\/span><b>Wettbewerbsposition<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> sowie zwischen einer einmaligen Ma\u00dfnahme und einer l\u00e4ngerfristigen Entwicklung zu unterscheiden.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c287934 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"c287934\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-029fdc1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"029fdc1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Wo liegen die Grenzen des Price Scraping?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Websites \u00e4ndern ihre Seiten, laden bestimmte Inhalte dynamisch nach oder zeigen je nach Standort unterschiedliche Informationen an. Ein Feld kann verschwinden, ohne dass der Preis tats\u00e4chlich nicht mehr existiert. Das System muss daher \u00fcberwacht und korrigiert werden.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die zweite Einschr\u00e4nkung betrifft den Erfassungsbereich. Das Internet gibt nicht unbedingt die in den Filialen geltenden Preise, das Merchandising, Regalleerungen oder lokale Sonderangebote wieder. F\u00fcr eine Omnichannel-Kette sind Erhebungen vor Ort nach wie vor eine Erg\u00e4nzung zum Online-Scraping. Durch deren Zusammenf\u00fchrung l\u00e4sst sich vermeiden, dass das     <\/span><b>Benchmarking<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> auf der Grundlage einer unvollst\u00e4ndigen Markt\u00fcbersicht.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Millionen von Datens\u00e4tzen k\u00f6nnen weder einen ungewissen Abgleich noch eine ungenaue Definition der relevanten Wettbewerber ausgleichen. Ohne Priorisierung k\u00f6nnen die Teams eine technische Anomalie nicht mehr von einer signifikanten Entwicklung unterscheiden. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Schlie\u00dflich muss die Datenerhebung die f\u00fcr die herangezogenen Quellen geltenden Vorschriften, den Datenschutz sowie die Zugangsbedingungen einhalten. Die Vorgehensweisen m\u00fcssen auf technischer, vertraglicher und rechtlicher Ebene geregelt werden. Diese Steuerung ist ebenso Teil des Projekts wie die Leistungsf\u00e4higkeit der Datenerhebung.  <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-419861f e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"419861f\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4488a1d elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"4488a1d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-213015493872\"\r\nstyle=\"max-width:100%; max-height:100%; width:600px;height:247.22223525878906px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"213015493872\">\r\n<a href=\"https:\/\/cta-eu1.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLITUAZGqQ4t5vOR602HZPKTrEPJbCDZCa4mgt4NGD3Rn2mLZVeOBhBlon%2BpvDCn8bi%2F6TlXklNmasvcI7A%2FHR%2FbS%2BgCHQo%2BVdZB6HcRHW9OW0sOM%2FPdPCFHRNtsGKBdVEGNQ8TpukDDv%2BNcmbj2%2B0joWmGW3RZaHlUJB8dsopE2wgewwAb%2FTvjkoyJWFbU8QKx8vY%2FyMMDce7QYs5xIjEW%2FhsE4b%2BD8l1p9yNNOIRgOt%2FEMr%2BsFN4FADVcIfes%3D&webInteractiveContentId=213015493872&portalId=144414462\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\r\n<img decoding=\"async\" alt=\"logo optimix 2025 blanc site-web copie\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/144414462\/interactive-213015493872.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\r\nonerror=\"this.style.display='none'\" \/>\r\n<\/a>\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-80f317d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"80f317d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Preis-Scraping: Welche L\u00f6sung sollten Sie einsetzen?  <\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Wahl h\u00e4ngt weniger vom theoretischen Datenvolumen als vielmehr von den internen Kapazit\u00e4ten, dem erwarteten Grad an Individualisierung und dem Endzweck ab.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Eine eigenst\u00e4ndige L\u00f6sung eignet sich f\u00fcr Organisationen, die \u00fcber technisches Fachwissen verf\u00fcgen und die Kontrolle \u00fcber ihre Datenerfassungsger\u00e4te behalten m\u00f6chten. Sie bietet Flexibilit\u00e4t, allerdings muss das Unternehmen die Wartung, die Standardisierung, die Speicherung, die Qualit\u00e4tssicherung und h\u00e4ufig auch den Datenabgleich selbst \u00fcbernehmen. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Eine Agentur kann ein ma\u00dfgeschneidertes System entwickeln und betreuen. Es muss genau festgelegt werden, was die Dienstleistung umfasst: Datenerfassung, St\u00f6rf\u00e4lle, Produktabgleich, Verlaufsdaten, Datenr\u00fcckgabe, Fristen f\u00fcr die Wiederinbetriebnahme sowie das Eigentumsrecht an den Daten. Eine Preisliste stellt noch kein Instrument zur Entscheidungsfindung dar.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Eine spezialisierte Plattform vereint in der Regel Datenerfassung, Abgleich, Qualit\u00e4tskontrollen, Verlaufsdaten, Kennzahlen und die Integration in die Preisgestaltungsprozesse. Sie ist f\u00fcr den dauerhaften, team\u00fcbergreifenden Einsatz ausgelegt. Ihr Wert h\u00e4ngt von ihrer F\u00e4higkeit ab, die richtigen Abweichungen aufzuzeigen \u2013 und nicht nur eine gro\u00dfe Menge an Preisen bereitzustellen.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">F\u00fcr den Vergleich der Optionen sind sechs Kriterien ausschlaggebend:<\/span><\/p><ol><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">die Abdeckung der Schilder, Kan\u00e4le und Nutzfl\u00e4chen;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">die Zuverl\u00e4ssigkeit des Abgleichs und die Behandlung mehrdeutiger F\u00e4lle;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">die Ber\u00fccksichtigung von Sonderangeboten, Lagerbest\u00e4nden, Verk\u00e4ufern und Kosten;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">die Aktualit\u00e4t der Daten und das St\u00f6rungsmanagement;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">die Integration in Analysetools und Preisgestaltungs-Workflows;<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">die Gesamtkosten, einschlie\u00dflich Wartung, Kontrolle und Einsatz der Teams.<\/span><\/li><\/ol><p><span style=\"font-weight: 400\">Die beste L\u00f6sung ist daher nicht unbedingt diejenige, die <\/span><b>Daten erhebt<\/b><span style=\"font-weight: 400\">  am meisten. Sie liefert Daten, die zuverl\u00e4ssig, aktuell und kontextbezogen genug sind, um Entscheidungen von vorrangiger Bedeutung zu unterst\u00fctzen. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4f78167 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"4f78167\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f67cb24 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f67cb24\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Wie lassen sich Daten in Preisentscheidungen umsetzen?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Das Projekt muss mit den gesch\u00e4ftsspezifischen Fragen beginnen. Anhand welcher Artikel m\u00f6chte die Handelskette ihr Preisimage verteidigen? Welche    <\/span><b>direkte Wettbewerber<\/b><span style=\"font-weight: 400\">  Welchen Einfluss haben sie tats\u00e4chlich auf ihre Kunden? Welche Abweichungen erfordern eine Warnmeldung? Wie viel Spielraum besteht, bevor eine Preis\u00e4nderung vorgenommen werden muss?  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Diese Fragen bestimmen den Umfang, die H\u00e4ufigkeit und den Detaillierungsgrad. Die Ergebnisse m\u00fcssen anschlie\u00dfend mit Umsatz, Margen, Lagerbest\u00e4nden, Elastizit\u00e4t, Werbeaktionen und Produktsegmenten in Verbindung gebracht werden. Die Bedeutung einer Abweichung h\u00e4ngt vom verkauften Volumen, der Nachfrage und der Rolle des jeweiligen Artikels ab.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Steuerung kann sich auf einige Kennzahlen st\u00fctzen: Preisindex, Anteil g\u00fcnstigerer oder teurerer Produkte, Ausma\u00df der Preisabweichungen, Abdeckungsgrad des Matchings und H\u00e4ufigkeit von \u00c4nderungen. Die   <\/span><b>Analyseinstrumente<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> m\u00fcssen die Zusammenfassung mit den Quellenangaben verkn\u00fcpfen, die das Ergebnis erl\u00e4utern.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Es ist sinnvoll, die Warnmeldungen nach ihrer potenziellen Auswirkung zu priorisieren. Anstatt jede Abweichung zu melden, kann das System dauerhafte Ver\u00e4nderungen, Produkte mit hoher Sichtbarkeit oder Abweichungen, die einen festgelegten Schwellenwert \u00fcberschreiten, herausfiltern. Die Teams k\u00f6nnen ihre Zeit somit der Analyse und Entscheidungsfindung widmen, anstatt sich mit der \u00dcberpr\u00fcfung von Dateien zu besch\u00e4ftigen.  <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b55b59c e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"b55b59c\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ddf919 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3ddf919\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Ein konkretes Beispiel f\u00fcr Price Scraping  <\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Nehmen wir einen Einzelh\u00e4ndler, der den Preis einer Packung Kaffee verfolgen m\u00f6chte, die auf seiner Website und bei f\u00fcnf direkten Mitbewerbern verkauft wird. Das System ruft jede Produktseite mehrmals t\u00e4glich ab und erfasst den angezeigten Preis, die Sonderaktion, den Preis pro Kilogramm, die Verf\u00fcgbarkeit und die Versandkosten. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Um 9 Uhr bietet ein Mitbewerber das Produkt f\u00fcr 5,90 Euro an. Um 14 Uhr wird dasselbe Produkt f\u00fcr 4,90 Euro angeboten. F\u00fcr sich genommen k\u00f6nnte diese \u00c4nderung einen Hinweis rechtfertigen. Eine umfassendere Analyse zeigt jedoch, dass der zweite Preis nur f\u00fcr Mitglieder gilt, dass zwei Einheiten gekauft werden m\u00fcssen und dass das Produkt in mehreren Regionen nicht mehr lieferbar ist.   <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Dieses Beispiel veranschaulicht den Unterschied zwischen der Erfassung einer Zahl und der Interpretation eines Angebots. Wenn sich die erfassten Daten lediglich auf den Preis von 4,90 Euro beschr\u00e4nken, l\u00e4uft der Einzelh\u00e4ndler Gefahr, zwei unterschiedliche kommerzielle Angebote miteinander zu vergleichen und seinen Preis unn\u00f6tigerweise zu senken. Eine aussagekr\u00e4ftige Datenerfassung muss den Kontext bewahren, der der Information ihre Bedeutung verleiht.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die gleiche Argumentation gilt auch f\u00fcr einen Online-Marktplatz. Ein Produktangebot kann mehrere Verk\u00e4ufer umfassen, von denen jeder seine eigenen Preise, Lagerbest\u00e4nde, Versandkosten und Lieferzeiten hat. Der zum Zeitpunkt der Erfassung angezeigte Preis entspricht nicht immer dem Preis des beobachteten Anbieters oder dem Angebot, das tats\u00e4chlich f\u00fcr alle Kunden verf\u00fcgbar ist.  <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37fdca0 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"37fdca0\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e96315 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7e96315\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Von der automatisierten Erfassung bis zur Steuerung der Preisleistung<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Wenn sich die Preise bei Tausenden von Artikeln und \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg h\u00e4ufig \u00e4ndern, reicht eine manuelle \u00dcberwachung nicht mehr aus, um einen ausreichend umfassenden und aktuellen \u00dcberblick zu erhalten. Das Price Scraping \u00fcberwindet diese Einschr\u00e4nkung durch die Automatisierung der Datenerfassung; doch das Durchsuchen einer gr\u00f6\u00dferen Anzahl von Seiten allein reicht nicht aus, um die Preisentscheidungen zu verbessern. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Die Zuverl\u00e4ssigkeit der Marktbeobachtung h\u00e4ngt in erster Linie von der Qualit\u00e4t der Produktabgleiche ab. Anschlie\u00dfend muss jedes Angebot in seinen Kontext eingeordnet werden: Werbeaktion, Verf\u00fcgbarkeit, Verk\u00e4ufer, Vertriebskanal, geografisches Gebiet und Zeitpunkt der Erfassung. Anhand der historischen Daten l\u00e4sst sich eine punktuelle Schwankung von einer l\u00e4ngerfristigen Ver\u00e4nderung unterscheiden, w\u00e4hrend Erhebungen vor Ort die Informationen erg\u00e4nzen, die online nicht verf\u00fcgbar sind.  <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Das Ziel besteht also nicht darin, auf jede bei den Wettbewerbern beobachtete Ver\u00e4nderung zu reagieren. Vielmehr geht es darum, Abweichungen zu identifizieren, die besondere Aufmerksamkeit verdienen, und anschlie\u00dfend deren m\u00f6gliche Auswirkungen auf den Umsatz, das Preisimage und die Marge zu bewerten. Das Price Scraping liefert den Ansto\u00df; anhand der Qualit\u00e4t des Abgleichs, der Analyse und der Simulation l\u00e4sst sich feststellen, ob eine Preisanpassung erforderlich ist, die Preispositionierung beibehalten werden sollte oder ob kein Eingreifen erforderlich ist.  <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5cd9ffa elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"5cd9ffa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-212996648169\"\r\nstyle=\"max-width:100%; max-height:100%; width:600px;height:256.48612075683593px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"212996648169\">\r\n<a href=\"https:\/\/cta-eu1.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLLdPgLrNL9h3Ukz%2BhWyToaYb7zq9%2FxJrlhudKr5qjuWbwQ40r2CN0HrYc6e9k68ZUIZ9YQpxF7JDWhw5V6pt832EoPF7c76bgr4QjGrrCPENkKK4NqXmPWwOKi75Gzy0oF7eld%2F9ADT%2FLItymDhlpd4blRgaC7y%2BWY4x0%2FE9Y4gU%2F2wN8%2BQf%2FbcC1PIJ3FNKjq4ce9VqQ%3D%3D&webInteractiveContentId=212996648169&portalId=144414462\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\r\n<img decoding=\"async\" alt=\"logo optimix 2025 blanc site-web copie\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/144414462\/interactive-212996648169.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\r\nonerror=\"this.style.display='none'\" \/>\r\n<\/a>\r\n<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Price Scraping automatisiert die Erfassung von Preisen und Preisinformationen im Internet. 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