{"id":1068,"date":"2021-07-07T15:45:05","date_gmt":"2021-07-07T13:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/preprod.optimix.fr\/?p=1059"},"modified":"2026-01-02T10:56:49","modified_gmt":"2026-01-02T09:56:49","slug":"matching-produits-quel-role-joue-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/optimix-software.com\/fr\/blog\/pricing\/matching-produits-quel-role-joue-ia\/","title":{"rendered":"Matching produits dans le Retail : Quel r\u00f4le joue l&rsquo;IA ?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1068\" class=\"elementor elementor-1068\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4ffdc0c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"4ffdc0c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-f6f6aa1\" data-id=\"f6f6aa1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ddbebd2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ddbebd2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"relative basis-auto flex-col -mb-(--composer-overlap-px) [--composer-overlap-px:28px] grow flex\"><div class=\"flex flex-col text-sm pb-25\"><article class=\"text-token-text-primary w-full focus:outline-none [--shadow-height:45px] has-data-writing-block:pointer-events-none has-data-writing-block:-mt-(--shadow-height) has-data-writing-block:pt-(--shadow-height) [&amp;:has([data-writing-block])&gt;*]:pointer-events-auto scroll-mt-[calc(var(--header-height)+min(200px,max(70px,20svh)))]\" dir=\"auto\" tabindex=\"-1\" data-turn-id=\"request-WEB:a856a754-e2f6-4523-b398-e7221758b373-10\" data-testid=\"conversation-turn-20\" data-scroll-anchor=\"true\" data-turn=\"assistant\"><div class=\"text-base my-auto mx-auto pb-10 [--thread-content-margin:--spacing(4)] @w-sm\/main:[--thread-content-margin:--spacing(6)] @w-lg\/main:[--thread-content-margin:--spacing(16)] px-(--thread-content-margin)\"><div class=\"[--thread-content-max-width:40rem] @w-lg\/main:[--thread-content-max-width:48rem] mx-auto max-w-(--thread-content-max-width) flex-1 group\/turn-messages focus-visible:outline-hidden relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn\" tabindex=\"-1\"><div class=\"flex max-w-full flex-col grow\"><div class=\"min-h-8 text-message relative flex w-full flex-col items-end gap-2 text-start break-words whitespace-normal [.text-message+&amp;]:mt-1\" dir=\"auto\" data-message-author-role=\"assistant\" data-message-id=\"6492421b-4a58-4788-8958-dd0d7eb79ca1\" data-message-model-slug=\"gpt-5-2\"><div class=\"flex w-full flex-col gap-1 empty:hidden first:pt-[1px]\"><div class=\"streaming-animation markdown prose dark:prose-invert w-full break-words light markdown-new-styling\"><p data-start=\"252\" data-end=\"832\">Le prix est intimement li\u00e9 \u00e0 l\u2019attractivit\u00e9 commerciale d\u2019une enseigne et donc \u00e0 sa comp\u00e9titivit\u00e9, sa r\u00e9ussite et sa p\u00e9rennit\u00e9. Dans un univers marqu\u00e9 par l\u2019ultra-comp\u00e9titivit\u00e9, la transparence des prix en ligne et la volatilit\u00e9 croissante des assortiments, construire une strat\u00e9gie tarifaire pertinente ne peut plus reposer sur l\u2019intuition ou des benchmarks ponctuels. Un <strong>pricing<\/strong> exige des donn\u00e9es exhaustives, comparables et actualis\u00e9es en continu. Sans <strong>matching produit<\/strong> fiable, il n\u2019existe pas de pricing data-driven, seulement des approximations co\u00fbteuses.<\/p><p data-start=\"834\" data-end=\"1306\">Pour exploiter ces donn\u00e9es \u00e0 leur juste valeur, encore faut-il qu\u2019elles soient correctement associ\u00e9es. C\u2019est ici qu\u2019intervient le matching produit : la capacit\u00e9 \u00e0 identifier, \u00e0 grande \u00e9chelle, les \u00e9quivalences ou similarit\u00e9s entre produits vendus par diff\u00e9rents acteurs du march\u00e9. Loin d\u2019une simple correspondance de codes EAN, il s\u2019agit d\u2019un processus strat\u00e9gique qui conditionne directement la qualit\u00e9 du positionnement tarifaire et la performance d\u2019un outil de pricing.<\/p><p data-start=\"1308\" data-end=\"1824\">L\u2019arriv\u00e9e de l\u2019intelligence artificielle dans les solutions de data commerce a profond\u00e9ment transform\u00e9 cette discipline. <strong>Le matching produit<\/strong> ne se limite plus \u00e0 reconna\u00eetre des identifiants identiques : il analyse les attributs, les descriptions, les visuels et les caract\u00e9ristiques fonctionnelles afin de d\u00e9tecter des similarit\u00e9s fines, des \u00e9quivalences d\u2019usage ou des comparabilit\u00e9s ajust\u00e9es. Il devient ainsi un socle structurant pour toute strat\u00e9gie tarifaire ambitieuse, concurrentielle et durablement rentable.<\/p><p data-start=\"1826\" data-end=\"2063\">Dans cet article, nous explorons le r\u00f4le cl\u00e9 de l\u2019intelligence artificielle dans le matching produit en retail, depuis la construction d\u2019une comparabilit\u00e9 concurrentielle fiable jusqu\u2019au pilotage op\u00e9rationnel du pricing.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-dbcaae8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"dbcaae8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b85c907\" data-id=\"b85c907\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e12f067 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e12f067\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Matching produit : La comparabilit\u00e9 concurrentielle comme pilier de la strat\u00e9gie tarifaire<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f922893 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"f922893\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-bd5cf7f\" data-id=\"bd5cf7f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f38c7d6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f38c7d6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-start=\"441\" data-end=\"954\"><a href=\"https:\/\/optimix-software.com\/fr\/blog\/pricing\/matching-produit\/\"><strong>Le matching produit dans le retail<\/strong><\/a> s\u2019appuie d\u2019abord sur la <strong data-start=\"500\" data-end=\"541\">collecte des donn\u00e9es concurrentielles<\/strong> : prix, libell\u00e9s produits, visuels et codes EAN. Cette \u00e9tape constitue un pr\u00e9requis indispensable \u00e0 toute analyse comparative. Selon les secteurs et les canaux, ces donn\u00e9es sont issues de collectes web notamment via le Web Data Collect et le scraping des sites concurrents ou de relev\u00e9s terrain en points de vente (Scan In Store), particuli\u00e8rement utilis\u00e9s dans le commerce alimentaire et le retail physique.<\/p>\n<p data-start=\"956\" data-end=\"1321\">Si ces donn\u00e9es brutes sont essentielles, leur valeur reste limit\u00e9e tant qu\u2019elles ne sont ni structur\u00e9es ni rendues comparables. En l\u2019\u00e9tat, elles offrent une vision fragment\u00e9e du march\u00e9 et ne permettent pas de piloter finement le positionnement prix. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment le r\u00f4le du matching produit que de transformer cette mati\u00e8re premi\u00e8re en information exploitable.<\/p>\n<p data-start=\"1323\" data-end=\"1660\">En reliant les r\u00e9f\u00e9rences de l\u2019enseigne \u00e0 celles de ses concurrents qu\u2019elles soient strictement identiques ou comparables le matching permet de constituer une base de comparaison fiable et actionnable. Il structure la donn\u00e9e concurrentielle et rend visible le positionnement prix r\u00e9el, produit par produit et cat\u00e9gorie par cat\u00e9gorie.<\/p>\n<p data-start=\"1662\" data-end=\"1719\">Gr\u00e2ce \u00e0 un matching fiable, les \u00e9quipes pricing peuvent :<\/p>\n<ul data-start=\"1721\" data-end=\"1895\">\n<li data-start=\"1721\" data-end=\"1771\">\n<p data-start=\"1723\" data-end=\"1771\">mesurer la pression concurrentielle effective,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1772\" data-end=\"1833\">\n<p data-start=\"1774\" data-end=\"1833\">int\u00e9grer les prix du march\u00e9 dans leurs r\u00e8gles tarifaires,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1834\" data-end=\"1895\">\n<p data-start=\"1836\" data-end=\"1895\">d\u00e9finir un positionnement coh\u00e9rent, comp\u00e9titif et rentable.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1897\" data-end=\"2157\">Le matching produit ne se r\u00e9sume donc pas \u00e0 un simple exercice technique de rapprochement de r\u00e9f\u00e9rences. Il constitue un <strong data-start=\"2018\" data-end=\"2052\">pr\u00e9-requis au pilotage pricing<\/strong>, conditionnant directement la pertinence, la robustesse et la d\u00e9fendabilit\u00e9 de toute d\u00e9cision tarifaire.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-55b9df4 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"55b9df4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-211408543961\"\r\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:600px;height:250px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"211408543961\">\r\n  <a href=\"https:\/\/cta-eu1.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIQohn7vh4uCSuuwHwc59I%2BlXNV%2BLVi8njWiKnFnksEYfYBfvgvEFG%2FS%2F8z%2Fk16cTMpUz9t%2BJrnMSzTgFM8tc45vLmk2Ls3d5v6aRgUx5C7sjV8iIddNh9bQlP6nPAHYmOwmqL11BKlZvlYourEyxAkkJ%2Bg8jYq6%2BbYWTpKHVaDgyByv4VQXxnUDnM1O%2B6JISo9bbYc%2Bn2l73YTebF4YY9HkHvmce934JYuZqtU%2FTbrr9S3q%2FZd&webInteractiveContentId=211408543961&portalId=144414462\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\r\n    <img decoding=\"async\" alt=\"logo optimix 2025 blanc site-web copie\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/144414462\/interactive-211408543961.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\r\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\r\n  <\/a>\r\n<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7a2daf7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7a2daf7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Pourquoi l\u2019intelligence artificielle change d\u2019\u00e9chelle le matching produit ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d00b098 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"d00b098\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-037f7f0\" data-id=\"037f7f0\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f1a05d1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f1a05d1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>Les limites du matching manuel<\/strong><\/h3>\n<p data-start=\"4618\" data-end=\"4894\">Historiquement, le matching produit est une t\u00e2che fastidieuse. Cha\u00eener manuellement des milliers de r\u00e9f\u00e9rences, sur plusieurs concurrents, avec des assortiments en constante \u00e9volution, mobilise des ressources importantes et limite fortement la couverture du p\u00e9rim\u00e8tre analys\u00e9.<\/p>\n<p data-start=\"4896\" data-end=\"5069\">Pour les enseignes aux catalogues larges ou multi-enseignes, cette approche devient rapidement un gouffre op\u00e9rationnel, incompatible avec la r\u00e9activit\u00e9 exig\u00e9e par le march\u00e9. L\u2019intelligence artificielle permet de d\u00e9passer ces limites.<\/p>\n<h3 data-start=\"4896\" data-end=\"5069\"><strong>L\u2019IA au service d\u2019un matching produit rapide, fiable et scalable<\/strong><\/h3>\n<p data-start=\"5206\" data-end=\"5437\">Les <a href=\"https:\/\/optimix-software.com\/fr\/solution-de-pricing\/\"><strong>solutions de pricing<\/strong><\/a> avanc\u00e9es int\u00e8grent des moteurs de matching bas\u00e9s sur l\u2019IA, capables d\u2019automatiser, d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer et de fiabiliser le rapprochement des produits concurrents tout en conservant le contr\u00f4le m\u00e9tier.<\/p>\n<h3 data-start=\"5439\" data-end=\"5489\">1. Automatisation du matching bas\u00e9 sur les EAN<\/h3>\n<p data-start=\"5491\" data-end=\"5639\">Lorsque les codes EAN sont identiques, l\u2019algorithme r\u00e9alise automatiquement le matching, sans intervention humaine.<br data-start=\"5606\" data-end=\"5609\" \/>Les b\u00e9n\u00e9fices sont imm\u00e9diats :<\/p>\n<ul data-start=\"5641\" data-end=\"5752\">\n<li data-start=\"5641\" data-end=\"5664\">\n<p data-start=\"5643\" data-end=\"5664\">gain de temps massif,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"5665\" data-end=\"5704\">\n<p data-start=\"5667\" data-end=\"5704\">fiabilit\u00e9 accrue des correspondances,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"5705\" data-end=\"5752\">\n<p data-start=\"5707\" data-end=\"5752\">base concurrentielle homog\u00e8ne et exploitable.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"5754\" data-end=\"5847\">Selon les secteurs, <strong data-start=\"5774\" data-end=\"5802\">40 \u00e0 80 % des r\u00e9f\u00e9rences<\/strong> peuvent ainsi \u00eatre match\u00e9es automatiquement.<\/p>\n<h3 data-start=\"5854\" data-end=\"5907\">2. Matching assist\u00e9 par IA pour les cas complexes<\/h3>\n<div>\n<p data-start=\"288\" data-end=\"577\">L\u2019intelligence artificielle permet aujourd\u2019hui de matcher les produits en un seul clic, m\u00eame lorsque les correspondances ne sont pas \u00e9videntes. Pour y parvenir, les algorithmes analysent simultan\u00e9ment les <strong data-start=\"497\" data-end=\"514\">photographies<\/strong> et les <strong data-start=\"522\" data-end=\"543\">libell\u00e9s produits<\/strong> pr\u00e9sents dans la base de donn\u00e9es.<\/p>\n<p data-start=\"579\" data-end=\"959\">Les descriptions concurrentes sont d\u2019abord normalis\u00e9es \u00e0 l\u2019aide de dictionnaires de synonymes et de r\u00e8gles s\u00e9mantiques. L\u2019IA attribue ensuite \u00e0 chaque produit un <strong data-start=\"741\" data-end=\"764\">score de similarit\u00e9<\/strong>, pond\u00e9r\u00e9 par les niveaux de prix et les caract\u00e9ristiques cl\u00e9s. Sur la base de ce scoring, les r\u00e9f\u00e9rences concurrentes sont class\u00e9es et rapproch\u00e9es des produits de l\u2019enseigne les plus pertinents.<\/p>\n<\/div>\n<p data-start=\"5909\" data-end=\"6070\">Lorsque les EAN diff\u00e8rent ou sont absents situation fr\u00e9quente pour les MDD, les formats multiples ou les variations de contenance l\u2019IA assiste l\u2019utilisateur.<\/p>\n<p data-start=\"6072\" data-end=\"6117\">Le moteur de matching analyse simultan\u00e9ment :<\/p>\n<ul data-start=\"6119\" data-end=\"6261\">\n<li data-start=\"6119\" data-end=\"6148\">\n<p data-start=\"6121\" data-end=\"6148\">les photographies produits,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"6149\" data-end=\"6175\">\n<p data-start=\"6151\" data-end=\"6175\">les libell\u00e9s normalis\u00e9s,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"6176\" data-end=\"6238\">\n<p data-start=\"6178\" data-end=\"6238\">les attributs techniques (format, volume, caract\u00e9ristiques),<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"6239\" data-end=\"6261\">\n<p data-start=\"6241\" data-end=\"6261\">les niveaux de prix.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"6263\" data-end=\"6467\">\u00c0 partir de ces informations, l\u2019algorithme calcule un <strong data-start=\"6317\" data-end=\"6340\">score de similarit\u00e9<\/strong>, classe les produits concurrents et propose les correspondances les plus pertinentes. L\u2019utilisateur valide ensuite en un clic.<\/p>\n<p data-start=\"6469\" data-end=\"6693\">Plus le syst\u00e8me est utilis\u00e9, plus il apprend et affine ses recommandations. Des seuils de confiance peuvent \u00eatre d\u00e9finis (par exemple un score sup\u00e9rieur \u00e0 98 %) pour autoriser un matching automatique sans validation humaine.<\/p>\n<h3 data-start=\"3508\" data-end=\"3575\">3.Industrialiser le matching pour renforcer la comp\u00e9titivit\u00e9 prix<\/h3>\n<p data-start=\"3577\" data-end=\"3928\">M\u00eame dans les rares cas o\u00f9 un traitement manuel subsiste, l\u2019objectif reste le m\u00eame : limiter la mobilisation de ressources \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e sur des t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives. Lorsque n\u00e9cessaire, certaines enseignes choisissent d\u2019externaliser ces derniers cha\u00eenages afin de concentrer leurs \u00e9quipes sur l\u2019analyse, la strat\u00e9gie et le pilotage du pricing.<\/p>\n<p data-start=\"3930\" data-end=\"4170\">Cette approche globale automatisation, assistance intelligente et apprentissage continu permet de constituer une base de donn\u00e9es produits fiable, coh\u00e9rente et exploitable, socle indispensable \u00e0 toute strat\u00e9gie tarifaire performante.<\/p>\n<p data-start=\"4172\" data-end=\"4380\">En fiabilisant la comparabilit\u00e9 concurrentielle, le matching produit renforc\u00e9 par l\u2019IA contribue directement \u00e0 am\u00e9liorer la comp\u00e9titivit\u00e9 prix, le positionnement march\u00e9 et la qualit\u00e9 des d\u00e9cisions tarifaires.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0a10e90 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"0a10e90\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b96eb55 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"b96eb55\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-211408543961\"\r\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:600px;height:250px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"211408543961\">\r\n  <a href=\"https:\/\/cta-eu1.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLIQohn7vh4uCSuuwHwc59I%2BlXNV%2BLVi8njWiKnFnksEYfYBfvgvEFG%2FS%2F8z%2Fk16cTMpUz9t%2BJrnMSzTgFM8tc45vLmk2Ls3d5v6aRgUx5C7sjV8iIddNh9bQlP6nPAHYmOwmqL11BKlZvlYourEyxAkkJ%2Bg8jYq6%2BbYWTpKHVaDgyByv4VQXxnUDnM1O%2B6JISo9bbYc%2Bn2l73YTebF4YY9HkHvmce934JYuZqtU%2FTbrr9S3q%2FZd&webInteractiveContentId=211408543961&portalId=144414462\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\r\n    <img decoding=\"async\" alt=\"logo optimix 2025 blanc site-web copie\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/144414462\/interactive-211408543961.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\r\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\r\n  <\/a>\r\n<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f657b93 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"f657b93\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b58cc91 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b58cc91\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Le matching produit au c\u0153ur d\u2019un outil de pricing complet : XPA -Optimix pricing analytics<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-83de0be elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"83de0be\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-start=\"329\" data-end=\"581\">Un matching produit performant ne peut \u00eatre pilot\u00e9 comme un processus isol\u00e9. Pour cr\u00e9er de la valeur, il doit s\u2019inscrire dans un <strong data-start=\"458\" data-end=\"486\">outil de pricing complet<\/strong>, capable de relier la qualit\u00e9 des correspondances produits aux d\u00e9cisions tarifaires concr\u00e8tes.<\/p>\n<p data-start=\"583\" data-end=\"820\">Des solutions de pricing avanc\u00e9es, telles que <strong data-start=\"629\" data-end=\"680\">XPA, le logiciel de pricing d\u2019Optimix Solutions<\/strong>, int\u00e8grent des tableaux de reporting d\u00e9di\u00e9s au pilotage du matching. Elles permettent de suivre en continu des indicateurs cl\u00e9s, notamment :<\/p>\n<ul data-start=\"822\" data-end=\"1061\">\n<li data-start=\"822\" data-end=\"885\">\n<p data-start=\"824\" data-end=\"885\">le taux de produits match\u00e9s sur le p\u00e9rim\u00e8tre concurrentiel,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"886\" data-end=\"959\">\n<p data-start=\"888\" data-end=\"959\">le niveau de frontalit\u00e9 concurrentielle par cat\u00e9gorie ou par segment,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"960\" data-end=\"1005\">\n<p data-start=\"962\" data-end=\"1005\">la qualit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 des cha\u00eenages,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1006\" data-end=\"1061\">\n<p data-start=\"1008\" data-end=\"1061\">l\u2019\u00e9volution du p\u00e9rim\u00e8tre concurrentiel dans le temps&#8230;<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1063\" data-end=\"1408\">Ce pilotage ne vise pas uniquement \u00e0 mesurer la performance du matching en tant que tel. Il permet surtout de <strong data-start=\"1173\" data-end=\"1230\">s\u00e9curiser l\u2019ensemble de la cha\u00eene de d\u00e9cision pricing<\/strong> : plus la base de comparaison est fiable, plus les recommandations tarifaires, les r\u00e8gles de positionnement et les arbitrages de marge sont pertinents, coh\u00e9rents et d\u00e9fendables.<\/p>\n<p data-start=\"1410\" data-end=\"1801\">En int\u00e9grant le reporting du matching au c\u0153ur de l\u2019outil de pricing, les enseignes disposent d\u2019une <strong data-start=\"1509\" data-end=\"1527\">vision unifi\u00e9e<\/strong>, depuis la donn\u00e9e concurrentielle brute jusqu\u2019\u00e0 l\u2019ex\u00e9cution op\u00e9rationnelle des d\u00e9cisions tarifaires. Cette continuit\u00e9 est essentielle pour industrialiser le pilotage des prix, renforcer la confiance des \u00e9quipes et soutenir une strat\u00e9gie tarifaire performante dans la dur\u00e9e.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0dc5044 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"0dc5044\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-73490a5\" data-id=\"73490a5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0b051c9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0b051c9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default elementor-inline-editing pen\" contenteditable=\"true\" data-elementor-setting-key=\"title\" data-pen-placeholder=\"\u00c9crivez ici...\">Matching produit : vers une automatisation bas\u00e9e sur l&rsquo;EAN ?<\/h2>\n<p>Le cha\u00eenage automatique ne n\u00e9cessite <strong>aucune intervention humaine<\/strong>. L&rsquo;algorithme\u00a0analyse les donn\u00e9es concurrentes import\u00e9es et les compare avec les donn\u00e9es des produits de l&rsquo;enseigne. Lorsqu&rsquo;il identifie des <strong>EAN identiques<\/strong>, elle lie les produits correspondants ensemble. Ce cha\u00eenage est automatique.<\/p>\n<p>Evidemment, ce processus permet \u00e0 nos clients un gain de temps et de performance\u00a0cons\u00e9quent sur le matching. Il contribue largement \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une base de donn\u00e9es produits fiable et qualitative, utile pour am\u00e9liorer leur comp\u00e9titivit\u00e9 et leur positionnement prix.<\/p>\n<p>D\u00e9pendant du secteur d&rsquo;activit\u00e9 de l&rsquo;enseigne, on estime qu&rsquo;<strong>entre 40 et 80% de ses produits peuvent ainsi \u00eatre match\u00e9s<\/strong>. Cependant, le matching automatique n&rsquo;est pas toujours possible. C&rsquo;est alors \u00e0 l&rsquo;utilisateur d&rsquo;intervenir pour contr\u00f4ler que les produits \u00e0 lier sont bien identiques ou comparables. Dans ce cas, l&rsquo;IA soutient sa prise de d\u00e9cision.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c29c1a3 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no e-con e-parent\" data-id=\"c29c1a3\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ea277c1 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"ea277c1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-212642236615\"\r\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:600px;height:250px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"212642236615\">\r\n  <a href=\"https:\/\/cta-eu1.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLJgXfdoYMivLtbDje%2F88OnyJzHyvPQvbM%2FfVcWWph0Eztw7LF%2BraMppO3RYXNezjCP5EhxR2ygQ%2F7pMDrmzscCEAWp0klpdNe5dcg%2F1jiO8E6U%3D&webInteractiveContentId=212642236615&portalId=144414462\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\r\n    <img decoding=\"async\" alt=\"logo optimix 2025 blanc site-web copie\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/hubspot-no-cache-eu1-prod.s3.amazonaws.com\/cta\/default\/144414462\/interactive-212642236615.png\" style=\"height: 100%; width: 100%; object-fit: fill\"\r\n      onerror=\"this.style.display='none'\" \/>\r\n  <\/a>\r\n<\/div>\r\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le matching produits est indispensable mais fastidieux. 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