La cohérence de gamme est un concept utilisé dans le domaine du marketing et du retail. Elle décrit la pertinence et la complémentarité des produits au sein d’une gamme de produits. Il s’agit de veiller à ce que les produits proposés par une entreprise soient harmonieux et complémentaires les uns aux autres. Il faut également veiller tant du point de vue de leurs caractéristiques que de leur positionnement sur le marché.
La cohérence de gamme permet de créer une image de marque solide et de faciliter la compréhension des consommateurs. Elle aide également à optimiser les opérations logistiques et à renforcer l’efficacité marketing. Elle cible aussi efficacement les segments de marché spécifiques. En résumé, la cohérence de gamme vise à créer une offre de produits complète, pertinente et attrayante pour les clients.
