Qu’est-ce qu’une Marque de Distributeur (MDD) ?
Les marques de distributeur (MDD) occupent aujourd’hui une place centrale dans le retail et la grande distribution. Elles désignent des produits ou des gammes commercialisés sous une marque appartenant à une enseigne, plutôt que sous celle du fabricant. Contrairement aux marques nationales, les MDD sont développées pour répondre directement à la stratégie commerciale du distributeur, qui maîtrise davantage leur positionnement, leur assortiment, leur politique de prix et leur mise en marché. Cette maîtrise permet aux enseignes d’agir plus finement sur les coûts, les marges et la différenciation de leur offre.
Longtemps principalement associées à une alternative moins chère aux marques nationales, les MDD sont ainsi devenues un véritable levier stratégique, permettant aux retailers de renforcer leur compétitivité, de développer des propositions de valeur propres et de mieux adapter leur offre aux attentes des consommateurs. Leur développement implique néanmoins de coordonner étroitement les enjeux de pricing, d’assortiment et de MDD
