Marktdurchdringung ist eine Strategie, mit der Unternehmen mit ihren bestehenden Produkten oder Dienstleistungen einen neuen Markt erschließen. Dabei geht es um die Steigerung des Absatzes aktueller Produkte in den bestehenden Märkten.
Diese Strategie kann genutzt werden, um neue Verbrauchersegmente zu erschließen, neue Produkte einzuführen oder die Konkurrenz zu bekämpfen.
Die Marktdurchdringung beruht auf einer langfristigen Rentabilität, denn die Gewinne werden häufig durch das erzielte Umsatzvolumen generiert.
