Die Preisstrategie bezieht sich auf den Gesamtansatz, den ein Unternehmen bei der Festlegung der Preise für seine Produkte oder Dienstleistungen verfolgt. Es handelt sich um eine strategische Entscheidung, die darauf abzielt, den Umsatz, die Rentabilität und den wahrgenommenen Kundennutzen zu maximieren.
La stratégie prix comprend plusieurs éléments tels que :
- la segmentation des clients,
- l‚analyse concurrentielle,
- les coûts de production,
- la demande du marché,
- les objectifs commerciaux.
Einzelhändler können verschiedene Preisstrategien wählen, z.B. Skimming (hohe Preise für eine Premium-Positionierung), Penetration (niedrige Preise, um schnell Marktanteile zu erobern), Parität (Preise, die sich an denen der Wettbewerber orientieren) oder Differenzierung (Preise, die auf einzigartigen Merkmalen oder spezifischen Vorteilen basieren).
