Der Produktlebenszyklus beschreibt die Phasen, die ein Produkt von seiner Einführung bis zu seinem Niedergang oder seiner Einstellung durchläuft. Er besteht in der Regel aus vier Phasen: Einführung, Wachstum, Reife und Niedergang.
In der Einführungsphase wird ein neues Produkt auf den Markt gebracht und der Bekanntheitsgrad erhöht. In der Wachstumsphase steigen Umsatz und Kundennachfrage, da das Produkt an Popularität gewinnt.
Die Reifephase ist durch stabile Umsätze und Marktsättigung gekennzeichnet. Die Rückgangsphase schließlich tritt ein, wenn der Umsatz aufgrund von Faktoren wie Marktsättigung, Wettbewerb oder veränderten Verbraucherpräferenzen zu sinken beginnt. Das Verständnis des Produktlebenszyklus ist für Einzelhändler von entscheidender Bedeutung, da es ihnen hilft, strategische Entscheidungen in Bezug auf Preisgestaltung, Werbung, Bestandsmanagement und Produktentwicklung zu treffen, um die Rentabilität zu maximieren und auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.
