Was ist Price Scraping?
Beim Price Scraping werden Daten über Produkte gesammelt, die auf der Website eines Konkurrenten verkauft werden. Dies ermöglicht das Abrufen von Informationen zu jedem Produkt, wie z.B.:
- Der Preis am unteren Rand des Regals/Angebots
- Der Wortlaut
- Der Markenname
- Die verwendeten Identifikationscodes (z.B. EAN)
- Ein oder mehrere Bilder
- Eine Beschreibung
- usw.
Eine Price Scraping-Lösung arbeitet wie ein normaler Benutzer. Sie durchsucht die Website Seite für Seite, identifiziert die relevanten Daten für die Erfassung und extrahiert sie.
Diese Datenpunkte werden nicht zufällig ausgewählt und gesammelt. Mit Hilfe von Price Scraping möchte ein Unternehmen Einblicke in die Preisanalyse der Wettbewerber und damit auch in deren Preisstrategien gewinnen. Auf diese Weise erwirbt es strategisches Wissen über seine Wettbewerbslandschaft, das für seine zukünftigen Preisstrategien entscheidend ist.
Auf diese Weise erwirbt es strategisches Wissen über seine Wettbewerbslandschaft, das für seine zukünftigen Preisstrategien entscheidend ist.
Organisieren Sie die Überwachung des Wettbewerbs
Das Scraping von Preisen ist von Natur aus ein leistungsfähiges Instrument zur Wettbewerbsbeobachtung.
Um dies auszunutzen, gleichen Unternehmen die Produkte in ihrem Katalog mit denen in den Katalogen der Wettbewerber ab. Die hergestellten Verbindungen tragen direkt zur Analyse der Positionierung des Unternehmens, desPreisindex und der Entwicklung des Produktkatalogs bei.
Um diesen Prozess zu optimieren, sollte das Unternehmen die relevantesten, vollständigsten und aktuellsten verfügbaren Daten verwenden.
Wiederholung von Sammlungen
Das Aufkommen von Pure Playern hat die Häufigkeit von Preisanpassungen im Einzelhandel tiefgreifend beeinflusst. Im Gegensatz zu traditionellen Einzelhändlern haben E-Tailer und Marktplätze nur wenige Beschränkungen und Kosten im Zusammenhang mit Preisaktualisierungen. Sie passen ihre Preise daher einfach, schnell und regelmäßig an.
Um mit diesen Veränderungen Schritt zu halten, ist es daher notwendig, die Häufigkeit der Abholungen an die Merkmale des Sektors und die Aggressivität der Konkurrenten anzupassen: einmal am Tag, mehrmals pro Woche, dreimal im Jahr usw. Insgesamt beschleunigt die Reife oder Konsolidierung vieler Märkte die erforderliche Häufigkeit des Inkassos.
Daher müssen Umfragen zwar regelmäßig durchgeführt werden, um die Zuverlässigkeit der für die Preisstrategien verwendeten Daten zu gewährleisten, aber sie müssen auch zuverlässig sein.
Verarbeitetes Volumen
Von einer Price Scraping Software wird erwartet, dass sie alle erforderlichen Daten fehlerfrei erfasst. Ob ein Katalog nun einige tausend oder mehrere hunderttausend Artikel enthält, die Zuverlässigkeit der Erfassung hängt von zwei Faktoren ab:
- Alle für die Preisgestaltung relevanten Informationen wurden erfasst
- Alle erfassten Informationen sind korrekt
Technisch gesehen ist die Fähigkeit der Software , große Datenmengen zu verarbeiten und sie in eine Datenbank zu integrieren , die mit dem Preistool des Unternehmens kompatibel ist, von entscheidender Bedeutung. Die Software muss außerdem so effizient arbeiten, dass die Verfügbarkeit der Zielsite für die Kunden während der Erfassung nicht beeinträchtigt wird.
Eine gründliche Erfassung trägt durch Datenanalyse und Produktabgleich direkt zur Wirksamkeit der Preisstrategie bei.
Auswahl einer Preiserhebungssoftware
Es gibt eine Vielzahl von Tools zur Preiserfassung, von kostenlosen Web-Erweiterungen bis hin zu kostenpflichtiger Software. Nicht alle von ihnen tragen mit der gleichen Effizienz zur Preisfindung bei.
Bei der Wahl des Vorzeichens sind drei Parameter entscheidend:
- Die Aktualisierung der Informationen (Geschwindigkeit und Flüssigkeit der Prozesse);
- Die Vollständigkeit der wiederhergestellten Daten (Integration von Millionen von Daten in eine lesbare Datenbank);
- Der Wert der gesammelten Daten durch ihre Analyse bei Produktabgleich und Preisgestaltung.
Wie der Produktabgleich profitiert auch das Preis-Scraping von der Automatisierung. So können die Teams ihre Bemühungen und Ressourcen auf die Analyse der Wettbewerbslandschaft und die Entwicklung wettbewerbsfähiger Preisstrategien konzentrieren.
Eine in das Preistool integrierte Software verbessert die Reaktionsfähigkeit eines Unternehmens auf seinen Markt, erleichtert die Datenaktualisierung und minimiert das Risiko von Fehlern. Die Qualität und Zuverlässigkeit der gesammelten Informationen wirken sich direkt auf die Relevanz und die Ergebnisse der Preisstrategie des Unternehmens aus. Ein Tool, das in diesem Sinne entwickelt wurde, ist daher sehr zu empfehlen.
